新世纪以来的中国电视剧创意研究

论文摘要

电视剧是一门最具广泛受众的艺术形式之一，随着人民群众物质生活与精神需求的不断提高，电视剧也成为平常百姓日常生活中不可或缺的精神食粮。人们对于电视剧的关注、评论、交流已经深深地渗透到生活的各个方面，成为当代中国百姓生活中一道亮丽的风景线，也使得中国电视剧的发展进入了一个空前繁荣的新时期。而电视剧产业作为传媒产业的一个重要分支，在整个传媒经济运营中占有举足轻重的分量。电视剧是中国电视产业的主要市场，是中国电视业最早走向市场、按照产业经营模式运作较为成功的艺术样式。我国电视剧是整个电视媒介产业化程度最高的行业。无论从整体规模、经营状况还是从发展趋势来看，都是我国电视产业中最为重要的组成部分。而推动这一产业化成功进程的核心因素就是创意的广泛运用。所以研究创意与电视剧及其产业化发展的关系，以及创意融于其中的方式与内涵，已经成为电视剧研究的重要方面。创意产业是在世界经济进入知识经济时代这一背景下发展起来的一种推崇创新、推崇个人创造力、强调文化艺术对经济的支持与推动的新兴产业。作为21世纪的新兴产业，以创意为核心的文化产业蓬勃发展，而作为文化产业重要组成部分的电视剧产业，也成为一种结合了艺术创意与商业创意的典型文化产业方式，在我们的生活中扮演着重要的角色。电视剧创造的价值以媒介的方式承载着信息，它传递给受众的是信息的汇总，从某种意义讲，电视剧创造的价值是无形的，而如何将这种无形的价值转化为巨大的有形价值，就需要对电视剧进行细致而详尽的创意性策划。这种策划既包括了前期创意方案的总体策划，也包括了在具体的电视剧创作制作和宣传营销中融入的创意理念和创意行为。国内对于电视剧创意的研究刚刚起步，相关的论述仍不详尽。之前对于电视剧的研究，总的来说大多可归为文化社会学研究、经济学（产业）研究两大类。目前中国影视研究的重点过多的集中于电影，而在现有的关于电视剧的研究当中，学者专家们往往将目光集中于独立的文本，品评其优劣得失，进而阐释其所反应的当下人的精神状态、心理需求、精神流变、文化意识等社会文化学层面上的意义。而对于电视剧产业化发展的经济学研究，则更多的关注于作为大众消费活动中纯商品属性的电视剧应如何营销、推广、交易，以此达到商品价值的最大化。而将影视产业作为创意产业的一个重要组成部分加以研究和探讨，国内专家尚有个别先例，但往往都是从电影产业的角度，以电影为范例，进行创意研究，并分析和阐释作为艺术性与商业性双重结合的特殊产业形态，是如何将创意的理念贯穿于创作、制作、营销、产品开发等各个环节的。但系统的对于电视剧创意问题的阐释则鲜少触及。所以作为一个与大众文化息息相关的文化艺术类型，研究电视剧的创意问题已经成为一个不可忽略的现实需要。而将创意这一理念，还原于电视剧创作、制作、营销、产业化发展的每一个细节，探讨其中所蕴含的创意的形式与内涵，并分析借鉴成功的经典案例，扬长避短，以此为电视剧创意做出详尽而有意义的梳理，这是本文以期达到的目的与期望。

论文目录

• 中文摘要
• ABSTRACT
• 引言
• 第一章 创意与电视剧的总体策划
• 第一节 创意团队的构成
• 第二节 创意方案的宏观定位
• 第三节 创意方案的宏观设计
• 第二章 创意与电视剧的创作制作
• 第一节 电视剧的文本创意
• 第二节 主创人员构成的创意
• 第三节 电视剧的情景创意
• 第四节 人物形象的创意
• 第三章 创意与电 视剧的传播营销
• 第一节 电视剧播出前期宣传策划
• 第二节 电视剧拍摄中的电视剧宣传与策划
• 第三节 电视剧拍摄完成后的宣传推广策略
• 第四节 电视剧衍生产品的开发
• 结语
• 参考文献
• 致谢
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