女性形象在月份牌与当代平面广告中的比较研究

论文摘要

广告普遍存在于人类社会的生产和生活中,而作为广告画面主体的女性形象,更是具有鲜明的时代性,反映着广告发展的阶段特征。作为我国现代广告发展初期的典型代表,月份牌中的女性形象既体现出当时社会大众的审美情趣,又折射出我国广告发展初期的现状与不足。而当代平面广告作为我国当代广告的重要组成部分,在我国广告史研究中更是极具现实意义的。本文以我国二十世纪二、三十年代月份牌和当代平面广告中的女性形象为研究对象,从外在形象的变化、广告设计理念的发展、广告表现手法的丰富等三方面对于女性形象进行纵向比较,从广告理论基础、广告核心目标、广告操作模式、广告功能观等方面对我国广告现代化发展这一趋势进行总结。

论文目录

• 中文提要
• Abstract
• 一、引言
• （一） 研究目的及意义
• （二） 课题研究现状
• （三） 本文创新点
• （四） 月份牌与当代平面广告的概念
• 1. 月份牌的概念
• 2. 当代平面广告的概念
• 二、月份牌中的女性形象
• （一） 月份牌产生的历史背景
• 1. 殖民战争的催化作用
• 2. 华洋杂处社会特征的推动作用
• （二） 月份牌中的女性形象分述
• 1. 摩登型女性形象
• 2. 单一的性感型女性形象
• 3. 贤淑型女性形象
• 三、当代平面广告中的女性形象
• （一） 当代广告的演进
• 1. 1979 年—1982 年的复苏阶段
• 2. 1983 年—1992年的初级发展阶段
• 3. 1992 年—2002年的快速发展阶段
• 4. 2003 年至今的多元化发展阶段
• （二） 当代平面广告中的女性形象分述
• 1. 时尚型女性形象
• 2. 多样化的性感型女性形象
• 3. 传统的贤淑型女性形象
• 4. 知识型女性形象
• 5. 野蛮型女性形象
• 6. 丑女型女性形象
• 7. “假小子”型女性形象
• 8. 中老年女性形象
• 四、当代平面广告对月份牌的继承与发展
• （一） 当代平面广告对月份牌的继承
• 1. 女性形象的审美性
• 2. 女性形象的传统性
• （二） 当代平面广告对月份牌的继承原因
• 1. 广告传播观念的功能要求
• 2. 我国传统文化的熏陶
• （三） 当代平面广告对月份牌的发展
• 1. 女性外在形象的发展
• （1） 女性体态的变化
• （2） 女性性感表象的多样化
• （3） 女性形象类别的多元化
• 2. 广告设计理念的发展
• （1） 现代版式设计理念的运用
• （2） 商品信息地位的提升
• （3） 运用女性形象目的的变更
• （4） 广告形式美法则的综合运用
• （5） 解构设计方法的影响
• 3. 广告表现手法的丰富
• （1） 由单纯手绘到多种表现手法的综合运用
• （2） 由单一情感表现到多角度情感表现的升华
• （四） 当代平面广告对月份牌的发展原因
• 1. 国家综合实力的发展
• 2. 社会文化变迁的影响
• 3. 科学技术的发展
• 4. 审美取向的多元化
• 5. 传播手段的多样化
• 6. 广告设计理念的完善
• 五、平面广告中女性形象研究的启示
• （一） 当代广告对传统广告的发展
• 1. 广告理论基础的发展
• 2. 广告核心目标的发展
• 3. 广告操作模式的发展
• 4. 广告功能观的发展
• （二） 我国广告发展现代化趋势的表象
• 1. 广告设计手段的高科技化与广告作品意境的情感化相结合
• 2. 广告目标的形象化与广告氛围的文化性相结合
• 3. 广告战略的CI化与广告宣传的系列化相结合
• 4. 广告视觉语言的大众化与广告模特的多样化相结合
• 六、结语
• 图片来源
• 参考文献
• 攻读硕士学位期间公开发表的论文
• 致谢
• 详细摘要