省级卫视品牌战略研究

论文摘要

从1989年到1999年的十年间,我国的省级电视台全部上星,省级卫视利用上星的契机,完成了从区域性电视媒体向全国性电视媒体的转变。因其在我国电视媒介市场中所处的位置,面临着中央电视台、城市电视台、境外卫星电视以及新兴电视媒体的竞争,随着省级卫视在各省之间的交叉覆盖,省级卫视之间也存在着激烈竞争。如何在众多的不同类型电视媒体的夹击中突围,是当下省级卫视共同面临难题,本文认为实施品牌战略不失为省级卫视突围的好方法。本文共分为五部分。第一部分是绪论,论述了论文的背景和意义、研究的基本思路、内容结构以及相关问题的研究综述；第二部分是对省级卫视品牌战略的界定,主要对品牌、品牌战略以及省级卫视作相关阐述；第三部分是对省级卫视发展现状的思考,这个部分主要对现阶段省级卫视所处的市场环境和存在的问题进行了分析；第四部分对针对省级卫视在当前的市场环境中出现的一些问题提出了实施品牌战略的具体建议；第五部分是结语,对整篇文章进行总结。

论文目录

• 中文摘要
• Abstract
• 第1章 绪论
• 1.1 研究的背景和意义
• 1.1.1 研究的背景
• 1.1.2 研究的意义
• 1.2 研究的基本思路、内容结构
• 1.2.1 研究的基本思路
• 1.2.2 论文的内容结构
• 1.3 研究综述
• 第2章 省级卫视品牌战略的界定
• 2.1 省级卫视
• 2.2 品牌的涵义
• 2.3 品牌战略的涵义
• 第3章 省级卫视发展现状的思考
• 3.1 省级卫视的生存环境
• 3.1.1 中央电视台
• 3.1.2 城市电视台
• 3.1.3 境外卫星电视
• 3.1.4 省级卫视之间
• 3.1.5 其他新兴电视媒体
• 3.2 省级卫视存在的问题
• 3.2.1 "同质化"现象明显
• 3.2.2 过度倚重电视剧
• 3.2.3 缺乏品牌栏目和品牌主持人
• 第4章 省级卫视品牌战略实施
• 4.1 省级卫视品牌定位
• 4.1.1 从与受众关系角度出发的定位
• 4.1.2 从与竞争者关系角度出发的定位
• 4.2 省级卫视品牌形象塑造
• 4.2.1 理念识别
• 4.2.2 行为识别
• 4.2.3 视觉识别
• 4.3 省级卫视品牌品质创造
• 4.3.1 个性化的电视栏目
• 4.3.2 独具风格的主持人
• 4.4 省级卫视品牌推广
• 4.4.1 自身的播出推广
• 4.4.2 公共宣传
• 4.5 省级卫视品牌维护
• 4.5.1 相对稳定的品牌内容
• 4.5.2 不断丰富的品牌内涵
• 第5章 结语
• 参考文献
• 攻读学位期间发表的学术论文和研究成果
• 致谢