我国突发公共事件中公益广告的应急管理研究

论文摘要

经过多年的改革开放,伴随着我国经济的快速发展,随之而来的社会各阶层矛盾也日益增加；另一方面,全球化进程的推进导致全球政治、经济、文化的交流与渗透日益加剧,从而使得全球政治与文化的冲突也逐渐显现；再加上近年来自然灾害所引发的灾难以及一系列的生产事故和公共卫生事件,都在充分说明我国逐步进入突发公共事件的多发期。如何加强我国的应急管理,切实提高预防和应对突发公共事件的能力,是当前我国构建社会主义和谐社会的重要内容,同时也是政府全面履行职能、提高其行政能力的迫切要求。作为政府对外宣传、引导舆论的一种有效方式,公益广告在我国应对突发公共事件的过程中发挥着日益重大的作用。目前,我国公益广告机制中的核心和主导力量无疑是政府,但由于政府对于公益广告的关注度相对较低,对公益广告重要性的认识不够,从而影响了公益广告在突发公共事件当中重要作用的发挥。和国外一些国家相比,我国公益广告的运行机制还不够完善,缺少专门的公益广告管理机构来进行系统有效的管理。所以当突发公共事件发生时,我国的公益广告就显得有些措手不及,在应对的过程中表现出很多问题。我国政府应该高度重视这一问题,努力完善我国公益广告的运行机制,加强公益广告的应急管理工作,从而最大限度地发挥公益广告应有的社会作用。文章主要分四个部分。首先是绪论部分,对本文研究选题、意义做了阐述,并针对本文的研究对象进行了以往相关研究的梳理,为本次研究铺就一个理论平台。其次是主体部分,主要分三章进行。第一章对我国突发公共事件及公益广告进行了整体概述,分析了我国突发公共事件中公益广告的发展情况以及公益广告在突发公共事件中所发挥的重要作用。第二章展开分析了我国公益广告应对突发公共事件的现状,包括近年来突发公共事件中公益广告取得的进步以及目前仍存在的问题,指出主要存在企业公益广告的商业气息浓厚、缺少公益广告预警机制、公益广告活动不能有序展开以及公益广告主题有限等问题,并找出了存在这些问题的原因所在。第三章依据第二章的问题及原因分析,指出我国突发公共事件公益广告应急管理的必要性和紧迫性,并结合国内外的成功经验,探讨了我国公益广告未来的发展之路。最后一部分是结语部分,笔者从宏观上对我国公益广告目前的现状进行概括,并总结了我国公益广告应对突发公共事件的有效路径。

论文目录

• 中文摘要
• Abstract
• 第一章 绪论
• 第一节 选题来源和依据
• 第二节 研究趋势
• 第三节 研究思路、方法与意义
• 第二章 我国突发公共事件与公益广告
• 第一节 我国突发公共事件概述
• 第二节 公益广告概述
• 第三节 我国突发公共事件中的公益广告
• 第三章 我国突发公共事件中公益广告应急管理的现状分析
• 第一节 我国突发公共事件中公益广告应急管理存在的问题
• 第二节 我国突发公共事件中公益广告应急管理存在问题的原因
• 第四章 我国公益广告应对突发公共事件的对策
• 第一节 加快建立我国公益广告应急管理的必要性和紧迫性
• 第二节 我国公益广告应对突发公共事件的路径探索
• 结语
• 参考文献
• 致谢
• 攻读学位期间发表的学术论文目录