论文摘要
受众细分的概念产生于这个信息爆炸的社会。无所不在的媒体信息充斥着我们的感官，不管你是主动接受还是被动接受，媒体不会放过任何一处空间。为了让一切做得系统化，有条不紊，一个不落，媒体便开始各自为阵，根据自己的产品特征，圈定适合自己的受众人群。实际上，媒体自身的技术和思路发展同样也起到了培养受众素质的作用，而受众的生活经济以及受教育水平也在提高，相应地对媒介内容的辨别和审美能力以及选择媒体的主动性也有了长足的进步。所以笔者认为，在受众细分的格局逐渐成熟的今天，受众和媒介的关系中，受众也日趋向主动地位发展，而在这样的情况下，媒介的定位难度也在增加。期刊是所有媒体中细分程度相对较高的。中产阶层逐渐成为或者说已经成为我国社会的消费主体，而以中产阶层为目标受众人群的期刊在社会发展大背景下，也逐渐占得更多的市场份额。更确切地说，在这一类的期刊中，积聚了大部分具有深刻社会影响力的好刊物，而正因为有了这样先头军，更多的资金瞧准了这块可以名利双收的蛋糕。其实不然。期刊市场鱼龙混杂，除了一些大富大贵的名刊大刊之外，其他的二流三流期刊都在不同程度上遭遇着各个环节的困境。而在目前同质化现象日益显著的情况下，定位也不仅仅是一个有关目标人群确定的问题了。论文选取目标人群为中产阶层的财经期刊作为研究对象的原因有三：一是财经期刊的消费主体较其他类型的期刊来说更集中于本论文所界定的中产阶层；二是财经期刊的运营很能说明近期的媒体投资热现象，而这一现象可以证明中产期刊的总体社会影响力不可小觑；三是财经期刊品牌建设是期刊产业化链条思路的有力代表。因此，本论文所进行的有关中产阶层期刊市场定位瓶颈问题的研究，就是按照下列框架展开论证：一、在确立核心概念的基础上，明确研究对象，并以文化发展观和传播学的经典理论——使用与满足理论，建构受众细分时代中国中产阶层期刊市场的描述框架，由此呈现问题。二、从媒介环境、受众心理、媒体接触以及受众满意度等四个部分，来分析中产阶层财经期刊定位瓶颈的原因。三、运用个案分析、文本分析的方法，探索解决中国中产阶层财经期刊定位瓶颈问题的对策。