山东省苹果品牌战略实施的对策研究 ——以栖霞市为例

论文摘要

当前，有越来越多的消费者注重于一种产品的品牌，品牌就是产品效益，品牌就是产品生命，品牌战略已经成为一种产业发展战略的重要方面。中国的水果种植面积与果品产量位于世界前列，约占到世界总量的40%左右，是目前世界上最大的苹果生产国和消费国。中国的苹果种植广泛分布在渤海湾、黄土高原、黄河故道和西南冷凉高地四个产区，按照苹果种植气候条件和生态适宜标准来说，渤海湾产区和西北黄土高原产区是中国最适宜苹果生产种植与发展的两大区域，两大产区的果树种植栽培面积分别占到全国总量的34%和44%左右；果品产量分别占到全国总量的31%和49%左右；出口量约占到全国总量的90%左右。渤海湾与黄土高原为国内两大果品优势生产区域，从农业部2003年与2008年发布的两个苹果产业发展规划文件中可见一斑。农业部分别于2003年、2008年制定《中国苹果优势区域发展规划（2003-2007年）》与《中国苹果优势区域发展规划（2008-2015年）》，在这两个规划当中，农业部分别将渤海湾与黄土高原明确确立为国内两大苹果优势生产区域。山东省作为我国三大区域经济圈之一环渤海经济圈的五个省市其中一省，除了有雄厚的工业经济基础之外，农林畜牧业也不可小觑，其中该省的苹果种植面积和产量均位于全国前列，苹果产业已经成为该省农林畜牧业的重要组成部分。苹果果业生产已经成为山东省农村经济的支柱产业，果业收入已经成为山东省农村农民的主要经济来源之一，显然，山东省苹果产业已经成为农村经济与农民增收的主要推动力。栖霞市作为山东省苹果的主产县区之一，苹果产业在当地的经济发展中也占据着极其重要的地位。然而，虽然栖霞市有优质的苹果，但是却缺乏卓有成效的苹果品牌战略，在苹果品牌战略实施过程中出现了问题，这些问题不但影响到了苹果果品的销售量，降低了果农的经济收益，更重要的是影响到果业的进一步可持续发展。本文就是在这样的有关背景下，以山东省境内苹果大县-栖霞市为基点，首先分析山东省栖霞发展苹果产业的内在优势条件与外在优势条件，接着梳理山东省栖霞实施苹果品牌战略的历史历程，然后在此基础上进一步深入地分析山东省栖霞苹果品牌战略实施过程中所出现的问题，并且找出山东省栖霞苹果品牌战略实施陷入困境的自身因素与外界因素，最后提出山东省栖霞苹果品牌战略能够有效实施的相关对策和建议。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 第一章 引言
• 1.1 选题背景
• 1.2 研究意义
• 1.2.1 理论意义
• 1.2.2 现实意义
• 1.3 国内外相关研究综述
• 1.3.1 国外研究动态
• 1.3.2 国内研究动态
• 1.3.3 国内外研究动态的评价
• 1.4 思路和方法
• 1.4.1 研究思路
• 1.4.2 研究方法
• 1.5 论文主要内容及可能创新之处
• 1.5.1 研究内容
• 1.5.2 论文的可能创新之处
• 1.5.3 论文预期达到的目标
• 第二章 山东省苹果品牌 - 栖霞苹果品牌战略实施现状分析
• 2.1 品牌与品牌战略的相关概念
• 2.1.1 品牌
• 2.1.2 品牌战略
• 2.1.3 品牌战略的功能
• 2.2 我国与山东省苹果产业整体分析
• 2.2.1 我国苹果产业整体分析
• 2.2.2 山东省苹果产业整体分析
• 2.3 山东省苹果品牌-栖霞苹果产业分析
• 2.4 山东省实施品牌战略必要性与栖霞品牌战略现状分析
• 2.4.1 山东省实施苹果品牌战略的必要性
• 2.4.2 山东省苹果品牌-栖霞苹果实施苹果品牌战略现状分析
• 第三章 山东省苹果品牌-栖霞苹果实施品牌战略所出现问题与制约因素
• 3.1 山东省苹果品牌-栖霞苹果实施品牌战略所出现的问题
• 3.2 山东省实施苹果品牌-栖霞苹果实施苹果品牌战略的制约因素
• 3.2.1 山东省苹果品牌-栖霞苹果品牌战略实施陷入困境的自身因素
• 3.2.2 山东省苹果品牌-栖霞苹果品牌战略实施陷入困境的外界因素
• 第四章 山东省苹果品牌-栖霞苹果品牌战略有效实施的对策
• 4.1 山东省苹果品牌-栖霞苹果品牌战略有效实施的原则
• 4.2 山东省苹果品牌-栖霞苹果品牌战略有效实施的对策
• 结论与展望
• 参考文献
• 致谢
• 攻读硕士学位期间发表的论文