奥林匹克文化传播的经济学分析

论文摘要

北京奥运会的成功举办,加快了中国向世界舞台中心迈进的速度。如何使我国崛起进程中外部阻力降到最低?北京奥运会的成功举办,同时促发我们去探询这样一个问题:是什么样的力量,使古老的奥林匹克文化能在全球范围内产生如此巨大的影响力?奥林匹克文化传播最大化的经验对我国提升软实力的借鉴何在?本文通过对奥林匹克文化发展历史的经济学梳理,呈现了奥林匹克文化发展的经济脉络,揭示出了不同资金补给模式所能够支撑的奥林匹克文化传播状态及奥林匹克文化传播过程中成本-收益的变化。当私人捐赠和政府支持无法满足奥林匹克文化传播需求时,通过市场化的运作挖掘并实现奥林匹克文化本身的商业价值就成为必然。但是,在市场化运作的过程中,用以获得巨大资金来源的资源恰恰是不能够被市场化侵蚀的奥林匹克文化精神。因此,适度的市场化运作是保障奥林匹克文化传播效益最大化的关键。本文提出,奥林匹克文化传播成功经验在于其传播的价值体系具有普适性,并找到了奥运会这样一个开放的平台和载体,而且在国际奥委会的支持下选择了适度市场化的道路,实现了奥林匹克文化传播效益最大化。对于中国提升软实力的借鉴则在于:政府与市场协调配合;加快培育国内文化产业基础来实现在运行机制和传播载体上与国际的对接,通过满足国际市场需求来达到中华文化国际化传播的最佳效果,从而提升中国的软实力。

论文目录

• 内容提要
• 1 导论
• 1.1 研究背景
• 1.2 理论价值和现实意义
• 1.2.1 揭示“奥林匹克文化传播”成功的经济规律
• 1.2.2 寻求对提升中国软实力的启示
• 1.3 研究对象
• 1.3.1 如何理解“奥林匹克文化”
• 1.3.2 如何界定“奥林匹克文化传播”
• 1.3.3 “奥林匹克文化传播”如何构成一个经济学命题
• 1.4 主要研究方法
• 1.4.1 实证研究与规范研究相结合的方法
• 1.4.2 归纳和演绎相结合的理论推演方式
• 1.4.3 主要理论工具
• 1.5 文献综述与创新之处及理论难点
• 1.5.1 文献综述
• 1.5.2 本文的创新之处
• 1.5.3 研究的难点
• 2 奥林匹克文化传播的经济学理论解释
• 2.1 奥林匹克文化传播历史过程的政治经济学考量
• 2.2 奥林匹克文化传播要素的微观经济学释义
• 2.3 奥林匹克文化传播的成本—收益分析
• 2.3.1 成本—收益分析方法
• 2.3.2 “奥林匹克文化传播”过程的一般理论性描述
• 2.3.3 关于奥林匹克文化与商业运作“度”的分析
• 2.4 简短的结论
• 3 古代奥运会：捐赠基础上的区域化传播
• 3.1 奴隶城邦制是古代奥运会产生的社会制度基础
• 3.1.1 古代奥运会的产生及发展
• 3.1.2 古代奥运会产生的社会环境
• 3.1.3 古代奥运会的衰落
• 3.2 古代奥林匹克文化传播的区域化特征
• 3.2.1 古代奥林匹克文化传播尚处于一种自发状态
• 3.2.2 古代奥运会的传播范围和特征
• 3.3 以捐赠为主要经济来源的古代奥运会
• 3.3.1 古代奥运会的组织方式
• 3.3.2 古代奥运会经费来源
• 3.3.3 古代奥运会传播特征与运作模式匹配性
• 3.4 简短的结论
• 4 现代奥运会：政府资助基础上的国际化传播
• 4.1 资本主义体系是现代奥运会产生的制度基础
• 4.1.1 奥林匹克文化复兴的历史背景
• 4.1.2 现代奥运会的出现
• 4.1.3 现代奥林匹克文化体系建立和发展
• 4.2 奥林匹克文化传播的国际化
• 4.2.1 奥林匹克文化传播的国际环境变迁
• 4.2.2 媒介技术的发展为奥林匹克文化传播拓展助力
• 4.2.3 奥林匹克文化传播的国际化进程
• 4.3 以政府投入为主的经费补给体系
• 4.3.1 以政府投入为主的奥运经费补给体系
• 4.3.2 奥运经费来源的其他形式
• 4.3.3 以政府投入为主的资金支持方式限制了奥林匹克文化传播
• 4.4 简短的结论
• 5 当代奥运会崛起：市场机制运作下的全球化传播
• 5.1 经济全球化是当代奥运会崛起的制度基础
• 5.1.1 跨国公司崛与经济全球化的发展
• 5.1.2 “滞胀”催生自由市场经济思想的回归
• 5.1.3 奥林匹克运动最重要的两项原则被改变
• 5.2 奥林匹克文化传播的市场化路径
• 5.2.1 奥林匹克文化传播进入全球化时代
• 5.2.2 市场化路径的选择
• 5.3 奥林匹克文化全球传播中市场的“边界”问题
• 5.3.1 市场化是奥林匹克文化传播可持续发展的路径
• 5.3.2 市场化运作给奥林匹克文化传播带来的负效应
• 5.3.3 奥林匹克文化传播中市场化运作的“度”
• 5.4 简短的结论
• 6 奥运文化传播借鉴：提升我国软实力的路径选择
• 6.1 当代语境下的中国“软实力”建设
• 6.1.1 “软实力”的概念体系及研究方法
• 6.1.2 中国软实力的建构
• 6.2 奥运文化传播的启示
• 6.2.1 确立普适性的价值体系
• 6.2.2 找到像奥运会一样的好载体
• 6.2.3 市场化——一种合理而高效的运行机制
• 6.2.4 国际奥委会——强大的组织保障
• 6.3 中国提升软实力的路径选择
• 6.3.1 政府的适当引导
• 6.3.2 坚定不移地选择市场化运行机制
• 6.4 简短的结论
• 参考文献
• 攻读博士学位期间发表的论文及其成果
• 致谢
• 论文摘要
• Abstract