中韩服装营销渠道比较研究

论文摘要

我国服装业经过多年的发展,目前己列为世界服装大国行列,为国民经济的发展做出了巨大贡献。但另一方面,随着竞争的日趋激烈和世界范围的金融危机,中国正面临着从服装大国向服装强国转变的关键时期。营销渠道管理作为企业获得竞争优势的重要战略武器,必须得到我国服装企业足够的重视。目前学术界有关服装营销渠道的研究著作颇多,但针对中韩服装企业营销渠道比较研究方面的论著鲜有所见。在中国市场上,各先进发达国家的服装已大量侵入中国,在中国市场上畅销无阻;特别是韩国服装,通过种种渠道,大量涌入中国市场,在中国市场上已基本占据了稳定的优势地位,中国各级服装市场纷纷出现了“恐韩症”。各个国家,特别是韩国的服装营销渠道值得我们认真研究。本文在层出不穷、不断变换的服装营销渠道中,主要针对中韩两国服装的传统营销渠道,即零售营销渠道和批发营销渠道,以及新兴服装营销渠道中的网络营销渠道的比较分析,比较两国在服装营销渠道上的异同点,提出对中国服装营销渠道发展有实践意义的建议。论文首先建立在对文献资料和理论知识的学习和研究基础上,同时在论文撰写过程中,参考翻译了多篇关于韩国服装销售方面的文章,并进行实地调查,深入了解了中韩服装企业营销渠道及多渠道管理现状以及存在的挑战。本论文旨在为服装业理论界和实务界人士研究营销渠道模式、为有意进军韩国服装市场以及有意代理韩国品牌的服装企业提供服装营销渠道管理的参考。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 第1章 绪论
• 1.1 研究背景
• 1.1.1 我国服装业发展背景
• 1.1.2 中韩服装营销渠道发展状况
• 1.2 研究意义
• 1.2.1 研究服装营销渠道的意义
• 1.2.2 中韩服装营销渠道比较研究的意义
• 1.3 研究内容与研究方法
• 第2章 服装营销渠道相关概念
• 2.1 营销渠道概念界定
• 2.2 服装营销渠道的定义
• 2.3 服装营销渠道的类型
• 第3章 中韩服装零售渠道比较
• 3.1 中国服装零售渠道
• 3.1.1 中国服装零售渠道现状
• 3.1.2 中国服装零售渠道特征
• 3.1.3 中国服装零售渠道存在的问题
• 3.1.4 原因分析
• 3.2 韩国服装零售渠道
• 3.2.1 韩国服装零售渠道现状
• 3.2.2 韩国服装零售渠道特征
• 3.2.3 韩国服装零售渠道存在的问题
• 3.2.4 原因分析
• 3.3 中韩服装零售渠道比较分析
• 3.3.1 相同点分析
• 3.3.2 不同点分析
• 3.4 对中国服装零售渠道的建议
• 第4章 中韩服装批发渠道比较
• 4.1 中国服装批发营销渠道
• 4.1.1 中国服装批发营销渠道现状
• 4.1.2 中国服装批发营销渠道特征
• 4.1.3 中国服装批发营销渠道存在的问题
• 4.1.4 原因分析
• 4.2 韩国服装批发营销渠道
• 4.2.1 韩国服装批发营销渠道现状
• 4.2.2 韩国服装批发营销渠道特征
• 4.2.3 韩国服装批发营销渠道存在的问题
• 4.2.4 原因分析
• 4.3 中韩服装批发营销渠道比较分析
• 4.3.1 相同点分析
• 4.3.2 不同点分析
• 4.4 对中国服装批发营销渠道的建议
• 4.4.1 硬件的改善
• 4.4.2 软件的发展
• 第5章 中韩服装网络营销渠道比较
• 5.1 中国服装网络营销渠道
• 5.1.1 中国服装网络营销渠道现状
• 5.1.2 中国服装网络营销渠道存在的问题
• 5.1.3 原因分析
• 5.2 韩国服装网络营销渠道
• 5.2.1 韩国服装网络营销现状
• 5.2.2 韩国服装网络营销渠道特征
• 5.2.3 韩国服装网络营销存在的问题
• 5.3 中韩服装网络营销渠道比较
• 5.3.1 性别差异
• 5.3.2 年龄差异
• 5.4 中韩两国网上购衣体验比较
• 5.4.1 购买
• 5.4.2 付款
• 5.4.3 送货
• 5.4.4 退货
• 5.5 对中国网络营销渠道的建议
• 结论
• 参考文献
• 附录
• 研究生期间发表的论文成果
• 致谢