旅游宣传品推广效果研究 ——以云台山为例

论文摘要

旅游宣传品推广是目前旅游目的地推广的重要手段之一。旅游宣传品作为能够直接、迅速的刺激潜在旅游者产生旅游动机的一种重要因素,在政府和企业旅游经营中的地位不容忽视。然而,由于旅游业和广告业发展的特殊性,不论是旅游研究还是广告研究,对旅游宣传品推广的研究非常少。以至于政府和企业每年投入大量资金进行旅游宣传品推广,其推广效果却无从知晓。因此,旅游业迫切需要一个完整的、可操作的理论体系对旅游宣传品的推广效果进行研究和评估,以确定旅游宣传品推广的可行性与可持续性,达到政府与旅游企业经济行为的利润最大化。本文以旅游学和广告学为基础,结合旅游宣传品特点,提出旅游宣传品推广效果评估的理论依据。同时,根据功能和载体的不同对云台山旅游宣传品进行了分类,并对各类旅游宣传品的数量、散发渠道与内容组成等属性进行了分析。在此分类与分析的基础上,以问卷调查的方式、以理论模型为依据,对云台山旅游宣传品推广效果,包括经济效果、心理效果和社会效果三个方面进行了实地的问卷调研,通过数据分析评价推广效果并指出目前云台山旅游宣传品存在的问题并提出相关的改进措施。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 1 绪论
• 1.1 选题的背景及意义
• 1.1.1 选题背景
• 1.1.2 选题意义
• 1.2 相关概念界定
• 1.2.1 旅游宣传品的定义
• 1.2.2 旅游宣传品推广效果的定义
• 1.3 文献综述
• 1.3.1 旅游广告
• 1.3.2 旅游宣传品
• 1.3.3 推广效果的测评体系
• 1.4 研究方法与技术路线
• 1.4.1 研究方法
• 1.4.2 技术路线
• 1.5 创新点
• 2 旅游宣传品推广效果评价理论依据
• 2.1 旅游宣传品推广的特点
• 2.2 旅游宣传品推广效果评估
• 2.2.1 旅游宣传品推广效果分类
• 2.2.2 旅游宣传品推广效果的特性
• 2.2.3 旅游宣传品推广效果评估的原则
• 2.3 旅游宣传品推广效果评价指标体系
• 2.3.1 经济效果指标
• 2.3.2 心理效果指标
• 2.3.3 社会效果指标
• 2.4 理论模型的提出
• 2.5 模型释义
• 3 对云台山旅游宣传品的实地调查
• 3.1 云台山旅游发展概况
• 3.2 云台山旅游宣传品类型调查
• 3.2.1 根据功能分类：功能性旅游宣传品、形象性旅游宣传品
• 3.2.2 根据载体分类：旅游印刷宣传品、旅游音像宣传品、旅游营业纪念品
• 3.3 云台山旅游宣传品属性调查
• 3.3.1 旅游宣传品数量分析
• 3.3.2 宣传品的散发渠道分析
• 3.3.3 旅游宣传品的内容分析
• 4 基于理论模型的云台山旅游宣传品推广效果分析
• 4.1 问卷设计内容
• 4.2 抽样方法及实施
• 4.3 调查结果及数据分析
• 4.3.1 云台山旅游宣传品受众人口学特征分析
• 4.3.2 云台山旅游宣传品推广经济与社会效果调查分析
• 4.3.3 云台山旅游宣传品推广心理效果调查分析
• 5 结论
• 5.1 研究发现
• 5.2 研究的局限性
• 5.3 后续研究展望
• 参考文献
• 附录1：云台山旅游宣传品调查问卷
• 附录2:作者在攻读硕士学位期间发表的论文目录、科研情况
• 致谢