商业广告语中的模因现象分析

论文摘要

模因概念引起了研究者的广泛注意。苏姗·布莱克莫尔(Susan Blackmore)于1999年发表了《模因机器》(The Meme Machine),此书标志着模因理论发展到了一个新的阶段。Lynch,Dennet,Gathaerer,Gatbora,Deacon等分别从信息、思想传染、文化进化、符号等方面进行了研究。1998年8月,国外学者在比利时召开了为期三天的模因论研讨会。模因论在我国语言学界尚属于一个较新的领域。但是它的发展是快速的。近年来,国内学者也对模因进行了广泛的研究,自2005年以来,国内关于语言模因研究的论文共计83篇。特别是何自然教授为这一理论的发展做出了突出的贡献。何教授指出“模因论是解释文化进化规律的新理论。模因仿照基因而得名,它指一些思想或观念通过人类文化加以散播,并一代一代地相传下来。模因实际上指文化基因,它靠模仿传播而生存,语言是它的载体之一。语言模因论揭示了语言发展的规律,为我们探讨语言的进化问题提供了新的视角。成功的商业广告语也是通过模仿而传播的语言模因,而模因本身也靠语言得以复制和传播。”商业广告既是一种经济现象,具有功利性,也是一种文化现象,具有思想性。尽管很多专家对广告进行了多角度的研究,然而关于商业广告语的模因现象研究却很少,这也是本文研究商业广告语的一个重要原因。成功的商业广告语言有什么特点?如何将商业广告语打造成强势模因从而成为成功的商业广告?解决这些问题是商业广告语编辑者成功编辑商业广告语的关键。本文以模因论为理论框架,以国内外模因学的研究成果为依据,对商业广告语中的模因现象进行分析:一、重在探讨成功模因与广告语言;二、从模因传播的方式对商业广告语言中的模因现象进行探析。从商业广告语横向的分析上,我们发现很多成功广告利用已有的强势模因的形式来表达自身要表达的信息,这种旧酒瓶装新酒的方法就是用相同的形式表达不同的内容。从商业广告语纵向的分析上,我们发现很多成功广告在已有的强势模因的基础上创新,由不同的方式表达出来,这种方式其实是相同或相似的内容,用不同的方式表达。这两种方式其实是模因复制的两种重要方式。能够合理、恰到好处地运用这两种方式,不仅可以对商业广告语的创造和传播起到推动作用,也为广告文化的传播提供了一条捷径。

论文目录

• Abstract
• 中文摘要
• 1. Introduction
• 1.1 Research background
• 1.2 Significance of the study
• 1.3 Structure of the thesis
• 2. Literature review
• 2.1 Overview of memetics
• 2.1.1 A Brief introduction to meme
• 2.1.2 Memes replication and transmission
• 2.1.3 Stages of meme replication
• 2.2 Overview of commercial advertising and advertising language meme
• 2.2.1 Definition of advertising
• 2.2.2 Advertising language
• 2.2.3 Commercial advertising and advertising language meme
• 2.3 Previous studies of meme and advertising
• 2.3.1 Geoff Ayling
• 2.3.2 Blackmore
• 2.3.3 Chen Linxia & He Ziran
• 2.3.4 Marshall McLuhan
• 2.3.5 Current Questions about Memetics
• 2.4 Research method
• 3. Memes application to commercial advertising language
• 3.1 Characteristics of successful memes
• 3.1.1 Longevity
• 3.1.2 Fecundity
• 3.1.3 Copying fidelity
• 3.2 Selection criteria for successful advertising language meme
• 3.2.1 Novelty
• 3.2.2 Simplicity
• 3.2.3 Adaptation
• 3.2.3.1 Adaptation to the language user
• 3.2.3.2 Adaptation to the mental world
• 3.2.3.3 Adaptation to the social world
• 3.2.3.4 Adaptation to the physical world
• 3.2.4 Fidelity
• 4. Memes transmission and replication in commercial advertising language
• 4.1 The genotype meme transmission
• 4.1.1 Direct reference to a prototype
• 4.1.2 Same genotype for different meanings
• 4.2 The phenotype meme transmission
• 4.2.1 Isomorphic transmission of memes
• 4.2.1.1 Parody
• 4.2.1.2 Reordering
• 4.2.1.3 Displacement
• 4.2.1.4 Reorganization
• 4.2.2 Transmission through homophone
• 4.2.3 Transmission through homograph association
• 5. Conclusion
• 5.1 Major findings
• 5.2 Limitations
• 5.3 Suggestions for further research
• Bibliography
• Acknowledgements
• 攻读学位期间取得的科研成果清单