新媒介对品牌传播的有效性研究

论文摘要

“我知道我的广告费有一半被浪费掉了,但问题是我不知道是哪一半”。多少年来,这个问题仍然困扰着广告主。品牌传播作为企业营销活动的一部分,其最终目的即是营销活动的最终目的——促进销售。新媒介所缔造出的各种传播手段和方式为有效传播、降低投入成本、提升传播效果、创造品牌价值提供了新型媒介利器。商务楼宇液晶电视有效到达城市高收入人群,同时,将所传递的品牌信息深度渗透,针对该层次人群有的放矢,提高传播效率;LED彩屏户外广告具备卓越的媒介特质,集图、文、音、视频于一体,以生动的形象吸引受众的注意力。其无可比拟的区位优势准确抓住了“三高人群”的生活接触点,其有效的商业影响力,强化和创造了品牌与目标受众的关系,有力促成购买行为;手机媒介可以根据不同人群的特点和广告主的要求提供不同的广告服务,可根据受众年龄、性别、位置发布特定的广告,有效克服传播的盲目性;网络的兴起缔造了无数的传播形式和手段,并以其极大的信息承载量为品牌传播提供了广阔平台。媒介策略主要围绕着受众与媒介的必然接触展开,消费者与媒体是一种双向选择的关系,尤其在当前多元化媒介时代,消费者的主动性、选择性大大增强。受众在媒介问的转换变得越来越容易,媒体受众的分流也越来越明显。所以媒介组合是提高媒介效率的选择。品牌建设始终需要紧跟环境的变化,新媒介技术的革命给品牌传播带来新的契机,企业要依靠在传统形式的品牌建设中积累的经验,以开放的心态深入发掘新媒介的潜力,充分利用新媒介的优势进行品牌的传播与维护。

论文目录

• 中文摘要
• 英文摘要
• 引言
• 第一章 关于品牌传播
• 1.1 品牌传播的目的
• 1.2 品牌传播的战略意义
• 1.3 品牌传播的发展现状
• 第二章 新媒介类型及特征分析
• 2.1 商务楼宇液晶电视
• 2.2 LED彩屏户外广告
• 2.3 手机媒介
• 2.4 网络媒介
• 第三章 新媒介传播效果评析
• 3.1 楼宇液晶电视的传播效果评析
• 3.2 LED彩屏户外广告的传播效果评析
• 3.3 手机媒介的传播效果评析
• 3.4 互联网的传播效果评析
• 第四章 新媒介在品牌传播中的不利因素及应对方法
• 4.1 受众有所局限
• 4.2 需要受众主动寻找信息
• 4.3 信息源难以控制
• 4.4 效果评估存在缺陷
• 4.5 品牌互联网传播中存在的问题
• 第五章 新媒介组合策略全面提升传播效率
• 5.1 增强媒介与受众有效接触，提升媒介配置效率
• 5.2 整合资源，有效传达
• 第六章 新媒介组合有效传播策略的运用
• 6.1 企业官方网站建设—开启通往品牌的第一扇门
• 6.2 网络实名注册—树立通往品牌的路标
• 6.3 iCoke网络社区计划—搭建虚拟与现实的桥梁
• 6.4 与网络游戏运营商结盟—延续游戏的疯狂
• 6.5 利用互联网进行品牌传播的特点
• 结语
• 参考文献
• 附录
• 后记