论文摘要
市场导向是营销理论的核心,过去的研究侧重于市场导向对于企业绩效的影响较多,考虑市场环境对企业绩效的影响较少。本文基于市场导向及其相关文献,采用方便抽样的方法,抽取485个中国企业的有效样本,采用描述,方差分析,相关分析和回归分析方法,经过假设检验,证明了市场环境在市场导向与企业绩效之间起着调节作用。这一研究结果扩展了市场导向理论架构,对于企业如何指导市场导向的执行具有现实意义。
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