中泰消费文化与市场比较研究 ——以水果市场为例

论文摘要

中泰两国密切近邻。泰国与中国在历史上存在着朝贡的关系,两国人民的交往有着上千年的历史。两国民间的经济文化交流慎密。两国之间的文化、艺术、体育、教育方面的交流,也是无处不在。两国经济活动日益频繁,每年贸易量逐渐增加。在中国与东南亚关系中,中泰关系占有重要地位。中国与泰国十分重视彼此之间的睦邻友好合作关系。中泰两国的经贸往来中既有竞争,又有合作,但更多的是合作,在合作中实现双赢。因此,中泰经贸关系的发展前景是美好的。根据史书记载,早在汉唐时期中泰两国就有友好交往,可以说中泰两国是兄弟国家。在泰国华人比较多,长期以来,与泰国人互相交往,文化交互渗透,所以中泰既有相同也有不相同的习俗文化。要与一个国家做生意,必须了解那个国家的文化。每个国家或多或少都有不相同的文化,互相了解有利于帮助协调,能使商业合作更容易、更顺利。论文进行了中泰两国的文化研究。论文研究是以水果市场为例,作为一种大众生活的普遍产品,人人都能消费,很多特征可以表明中泰之间的文化差异。水果贸易在中泰两国国际贸易中占有重要的地位,随着中国——东盟自由贸易区的建立,中泰两国的水果贸易迎来了新的挑战。借助联合国统计署、联合国粮农组织数据、国家统计年鉴的水果贸易数据,以及一些调查结果估算,对中泰的水果消费及贸易进行分析,即中泰两国间的水果贸易零关税协议的出台背景以及主要内容和相关资料。探讨“零关税”的实施给两国带来的各种影响,并且对泰水果“椰色果”进口中国市场的机会进行预测,还针对“椰色果”出口中国市场的策略作出分析,并提出中泰两国进一步开拓水果市场的对策建议。结论表明双方的水果贸易尽管竞争激烈,但是也有互补性。泰国水果开拓中国市场还存在着一定的机会。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 1 绪论
• 1.1 研究背景
• 1.2 研究意义
• 1.3 研究目标及应用价值
• 1.3.1 研究目标
• 1.3.2 应用价值
• 1.4 研究思路与方法
• 1.4.1 研究思路
• 1.4.2 研究方法
• 2 相关理论释义
• 2.1 消费者行为理论
• 2.1.1 消费者购买行为理论
• 2.1.2 购买行为6WlH分析法
• 2.1.3 消费者心理理论
• 2.2 消费习俗理论
• 2.2.1 消费习俗的概念、特点及分类
• 2.2.2 消费习俗对消费者心理与行为的影响
• 2.3 文化理论
• 2.3.1 消费文化
• 2.3.2 跨文化营销管理策略
• 3 中泰消费文化比较
• 3.1 中泰文化的比较
• 3.1.1 中泰关系的形成与发展
• 3.1.2 中泰风俗礼节的不同特点
• 3.2 中泰水果消费
• 3.2.1 中国水果消费现状分析
• 3.2.2 泰国的水果消费行为分析
• 4 中泰水果贸易分析
• 4.1 中泰水果贸易情况
• 4.1.1 中国水果市场目前现状
• 4.1.2 泰国水果市场目前现状
• 4.2 中泰两国热带水果对比
• 4.2.1 地理气候条件对比
• 4.2.2 水果生产与贸易情况对比
• 4.3 中泰水果零关税协议
• 4.3.1 协议执行后对中泰水果贸易的情况
• 4.3.2 协议执行对中泰两国的影响
• 4.4 中泰水果前景
• 4.4.1 中国水果开拓泰国市场
• 4.4.2 泰国水果开拓中国市场
• 5 实例分析:"椰色果"进入中国市场分析
• 5.1 椰色果简介
• 5.2 市场机会
• 5.3 主要目标与市场容量
• 5.4 产品需求预测
• 5.5 市场竞争力分析
• 5.6 泰国水果"椰色果"出口中国市场的营销策略
• 5.7 泰国水果"椰色果"出口中国市场的影响因素与结论
• 结论
• 参考文献
• 附录 泰国的水果消费行为问卷
• 攻读硕士学位期间发表学术论文情况
• 致谢