传统元素在服装品牌设计中的运用 ——以“江南布衣”为例

论文摘要

改革开放前20年,中国服装市场经历了两次大的变化或革命。一次是20世纪80年代,由产品品牌、品种、花色严重短缺,质量低劣转向“百花齐放,万紫千红才是春”。在20世纪90年代,中国服装业又完成了一次伟大的二次革命。这次革命的主题是如何打造中国本土服装品牌和服装企业。由于经济的发展和视野的开阔,在这次服装产业的革命中,服装品牌的定位被放在了主导地位。一个品牌从诞生到成长直至最终成为一个领域的强势品牌,需要经过一段漫长的路程。在它的成长模型中,包含了品牌创建和品牌维护两个阶段。品牌设计正是品牌创建阶段,在品牌自身准确定位的基础之上,基于正确品牌定义下的视觉沟通,用一个协助品牌发展的形象实体,来帮助正确地把握品牌方向。服装品牌设计中传统元素的创新运用,更是借着品牌设计的春风让服装品牌本身进入了一个新的阶段。品牌产品中传统元素自身的内在精神与功能的不可视性,只有通过创新的设计思维来实现。所以可以说符合产品与组织存在特征与规律的视觉设计是糅合传统与创新品牌的重要外在要素,通过它所传达的信息对品牌起着不可估量的作用。在中国服装的各大派别中,杭派服饰最早并不是最突出的,但是她以传统的元素组合,时尚的设计理念,丰富的传统文化内涵,大众化的价格,逐步以江南婉约秀美在中国女装界中确立了自己的地位。集设计、制作、生产、销售为一体的杭州江南布衣服饰有限公司,将目标消费者定义为崇尚“回归自然”的都市女性。经过十几年的发展,用自然舒适的风格为它赢得了越来越多的拥趸,成为杭派乃至本土女装的翘楚。那么,以传统设计元素为创新点的江南布衣品牌缘何能获取如此巨大成功?这对于长期发展渐慢的中国本土品牌服装产业而言,无疑是一道令人振奋的曙光。但是,在这光环背后,我们应该冷静下来思考,通过仔细梳理本土服装品牌发展的前因后果,以及从品牌定位、形象设计、传统元素的运用等方面综合分析,得出此品牌成功将传统元素与创新设计相结合的原因。论文的开始首先从宏观的品牌设计角度出发,阐述了品牌设计“适应市场竞争力”及如何“提升品牌成长力”,并对服装品牌设计的地位和作用给予了中肯的评价。然后阐述了传统元素在服装品牌设计中的运用,如西方设计思维寻求民族性、东方传统元素设计国际化以及以点带面地使用传统元素、通过创新手段古为今用等方法,分析出将传统元素与创新设计结合对服装品牌设计的重要性。论文的第二部分是对传统元素在服装品牌设计中的运用作了具体分析,并提出了立足于运用传统元素,大胆改革设计方式,寻求沟通的品牌个性和独特品牌符号,在同类品牌中运用设计建立差异化个性等见解。第三部分阐述了新形势下中国本土服装品牌改革下,在优越的江南地理环境和创意产业对艺术性的凸显的烘托之下,江南布衣整体的品牌设计方向。从地理位置和材质的选择上确定品牌名称,到用突破传统思维,再到品牌整体清新自然的视觉形象设计。她用创新的方法演绎传统人文情怀之美,将传统与突破性的设计理念及品牌经营方式符合了本土服装品牌发展的必然结果,也说明了我国的服装产业必将迎来又一个春天。论文的第四部分重点分析了传统元素在江南布衣服装品牌设计中成功创新的原因。这一部分分为三个章节,从服装造型、色彩运用、图形装饰三方面,对品牌中传统元素的运用进行详尽深入的分析及探讨,以期完整地梳理出一个服装品牌如何成功地运用传统元素,为以后的本土服装品牌设计提供借鉴和参考。通过对江南布衣这个新时期下成功的本土服装品牌设计进行分析和归纳,得出成功经验与不足之处,从而探索一条本土服装品牌如何将传统元素与创新手法相结合之路,是本论文最终的研究目的。写作中力求详尽与客观,期望能一定程度令未来本土服装品牌设计发展从中汲取些许裨益。

论文目录

• 中文摘要
• Abstract
• 目录
• 引言
• （一） 选题来源
• （二） 研究现状
• （三） 研究价值
• 一、服装品牌设计与传统元素概述
• （一） 服装品牌设计概述
• 1. 适应市场竞争力
• 2. 提升品牌成长力
• （二） 传统元素概述
• 1. 西方设计灵感找寻民族性
• 2. 东方传统元素设计国际化
• 二、服装品牌设计中传统元素的运用
• （一） 突破传统的服装品牌概念
• 1. 寻求传统与流行沟通的品牌个性
• 2. 创新的品牌符号让个性识别更清晰
• （二） 同类元素采取差异化设计
• 1. 关注消费群的审美变化
• 2. 采取设计差异化的手段
• 三、"江南布衣"的品牌定位与形象特征
• （一） “江南布衣”的品牌定位
• 1. 江南环境和棉麻材质决定品牌定位
• 2. 传统元素结合创新设计的品牌风格
• （二） “江南布衣”的品牌形象
• 1. 简洁鲜明的品牌识别标志
• 2. 质朴协调的包装辅料系统
• 3. 低调淡雅的店面装饰风格
• 4. 独具匠心的展示陈列方法
• 四、“江南布衣”中的传统元素分析
• （一） 传统造型的深刻转变
• 1. 创新设计思维突破了传统廓形
• 2. 立体剪裁使传统造型变化多姿
• （二） 主题明确的色彩设计
• 1. 围绕传统自然色彩的倾向
• 2. 独具创新风格的设计方法
• （三） 传统重构的图形装饰
• 1. 应用标志性的传统装饰纹样
• 2. 绘画主题图案凸显品牌风格
• 3. 立体手法丰富传统图案造型
• 结语
• 注释
• 参考文献
• 发表论文
• 致谢