分众传播视角下的《三联生活周刊》研究

论文摘要

本文以分众传播理论为研究视角,以新闻周刊中的代表刊物《三联生活周刊》为研究对象,试图从受众、媒体、市场三个层面对《三联生活周刊》传播特色进行研究,并指出其中的不足之处。论文共分为六章。第一章,概述了新时期新闻周刊在分众传播时代的整体面貌呈现,以及选择《三联生活周刊》作为个案研究对象的原因,为整个论文提供了概况和背景参照;第二章,集中阐释了本文的理论视角——分众传播理论,从概念界定、特征以及理论应用几个部分进行说明,为论文奠定了必要的理论基础;第三章到第五章,用三个章节分别从受众、媒介以及市场层面对《三联生活周刊》的传播特色进行分析,是论文的主体部分。其中,第三章受众篇,介绍了《三联生活周刊》的目标受众中产阶层的兴起、现状和特征,并分析了《三联生活周刊》对受众中产阶层的功能作用。第四章媒介篇,分析了《三联生活周刊》在整体设计、选题策划和叙事风格三方面对目标受众中产阶层的观照。第五章市场篇,则从广告、发行两方面对《三联生活周刊》的营销状况进行了解析。论文在最后,也就是第六章,从传播对象和传播内容两方面分析了《三联生活周刊》的传播不足。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 目录
• 第一章 绪论
• 1.1 新闻周刊分众传播概述
• 1.1.1 新闻周刊概念界说
• 1.1.2 新闻周刊分众传播概述
• 1.2 选择《三联生活周刊》个案研究的原因
• 1.2.1 《生活》周刊精神传统的延续
• 1.2.2 转型年代的历史性出场
• 1.2.3 独特的“三联人”气质
• 第二章 分众传播概述
• 2.1 什么是分众传播
• 2.2 分众传播的特征
• 2.3 分众传播的理论应用
• 第三章 《三联生活周刊》分众传播之受众篇
• 3.1 中产阶层概说
• 3.1.1 社会转型与中产阶层的兴起
• 3.1.2 中产阶层的现状与特征
• 3.2 《三联生活周刊》与中产阶层
• 3.2.1 对中产阶层身份的构建
• 3.2.2 对中产阶层文化的促进
• 第四章 《三联生活周刊》分众传播之媒介篇
• 4.1 整体设计满足中产阶层客观需求
• 4.1.1 版面设计
• 4.1.2 栏目设置
• 4.2 选题策划关注中产阶层文化生活
• 4.2.1 什么是选题策划
• 4.2.2 《三联生活周刊》选题策划的特色
• 4.3 叙事风格契合中产阶层阅读口味
• 第五章 《三联生活周刊》分众传播之市场篇
• 5.1 广告营销
• 5.1.1 瞄准中产阶层消费水准
• 5.1.2 广告选择注重品牌特色
• 5.1.3 内容与广告的良性互动
• 5.2 发行营销
• 5.2.1 “线下”坚持自办与代理相结合
• 5.2.2 “线上”加强与读者的情感营销
• 第六章 《三联生活周刊》分众传播之不足之处
• 6.1 传播对象:成长中的中产阶层及其不稳定性
• 6.2 传播内容:表面迎合中产阶层而非深度关注
• 结论
• 参考文献
• 致谢