论文摘要
2010年中国电影票房突破100亿,中国电影市场正处在高速的产业化进程之中。但是,在大片票房高歌猛进的同时,中小成本电影的市场空间却越来越狭小,只能在进口大片与国产大片的夹缝中艰难求存。基于这样的现状,本文首先阐述中小成本电影在当前产业结构中的重要性,以及发行环节对中小成本电影进入市场的重要作用。其次,通过对小成本影片《午夜出租车》和大制作影片《画皮》在发行策略、发行规模、宣传方式三个方面的对比研究,厘清了中小成本电影和大制作电影的区别,总结和探讨了中小成本电影发行困境,包括资金有限、资源过少以及产业架构不合理等问题。再次,在分众传播理论基础上,结合中小成本电影的自身特色以及当前的媒体环境,提出了中小成本电影应实施分众化的传播策略；在发行方式上,根据目前国内电影市场的发展现状,指出推广区域发行、开拓“二级市场”、拓展发行渠道应当成为中小成本电影进入市场的重要途径。最后,通过介绍当前国内外电影发行、营销中的一些有价值的案例,为相关从业者提供一些可资借鉴的发展策略和有效路径。
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