论文题目: 我国零售商自有品牌营销策略研究
论文类型: 硕士论文
论文专业: 企业管理
作者: 曹旭阳
导师: 赵宁
关键词: 自有品牌,制造商品牌,营销策略
文献来源: 东北财经大学
发表年度: 2005
论文摘要: 在全球化的时代背景下，我国零售业面临日益激烈的竞争，为了摆脱零售行业微利环境的尴尬，零售业纷纷将目光对准零售业的“第二利润源”——自有品牌。自有品牌商品在西方经过几十年的发展，成为西方零售企业核心竞争力的重要组成部分，为企业带来供应链结构优化、差异化、成本降低等方面的优势，这些优势正是零售企业核心竞争力的来源。我国零售企业大多已经充分认识到自有品牌商品的重要性，在实践中也有了越来越多的探索，理论上的研究也不断地深入，主要研究成果从自有品牌的认识研究已进入到自有品牌的战略研究，本文在前人研究的基础上以自有品牌发展的策略研究为切入点，结合我国的零售商的实力和消费者的消费能力和消费观念，从市场营销的视角进行自有品牌的策略研究，期望能够为我国零售商的自有品牌开发提供实践的指导和借鉴。 本文首先从自有品牌的理论基础研究开始，探寻“自有品牌”这一概念的流通理论基础；然后文章从中外发展现状的比较研究中，寻求中外自有品牌发展的差距，在看到差距的同时认识到中外零售企业发展实力悬殊的重要原因；并且深入分析我国零售企业自有品牌发展的推动力量，表明自有品牌发展的必然性和现实性；为了避免零售企业在自有品牌开发中的盲目性，从营销策略的角度进行系统的分析；最后提出自有品牌商品的成功不仅在于正确的营销策略，有效的品牌管理和自有品牌的未来发展出路都是自有品牌这一系统工程中至关重要的环节。 遵循以上思路，本文分为六个部分： 第一部分为绪论。主要讨论自有品牌的研究背景，提出本文选题的研究意义；对国内外研究动态综述，评述国内外理论研究的现状和水平以及本文对此问题的研究的着眼点，在前人研究的基础上结合我国实际进行营销策略的系统研究。 第二部分：自有品牌研究的理论基础。在原有的理论基础上发掘自有品牌营销策略的理论支撑，并且在前人的理论基础上进行探索性的研究：构筑流通
论文目录:
摘要
ABSTRACT
1 绪论
1.1 研究背景
1.2 自有品牌的理论界定
1.2.1 概念的界定
1.2.2 自有品牌与制造商品牌的比较
1.3 国内外研究现状及述评
1.3.1 国外研究现状及评述
1.3.2 国内研究现状分析
1.4 论文的选题及研究的着眼点
2 自有品牌研究的理论依据
2.1 流通主导权转移理论
2.2 现代零售企业边界理论
2.3 流通系列化理论
2.4 零售商和制造商的博奕理论
3 自有品牌发展必然性分析
3.1 零售商开发自有品牌的现实性分析
3.1.1 价值链分析:以商业为主导的“销售——制造”模式逐步形成
3.1.2 市场分析:自有品牌产品市场容量巨大，行业竞争更加激烈
3.2 自有品牌的功能分析
3.2.1 有利于零售方获得价格优势
3.2.2 有利于提高零售商与制造商之间的搏弈能力
3.2.3 有利于零售商形成经营特色，提高竞争力
3.2.4 为中小型制造商提供发展空间
3.2.5 增加了消费者的剩余价值
3.2.6 有利于提高顾客的忠诚度
4 自有品牌的发展现状及营销定位
4.1 自有品牌国内外的发展比较
4.1.1 国外的发展历程
4.1.2 我国自有品牌发展现状分析
4.2 自有品牌的营销定位
4.3 自有品牌的发展层级与诉求
5 自有品牌的营销策略
5.1 产品(品类)策略
5.2 渠道策略
5.2.1 渠道模式选择
5.2.2 渠道策略
5.3 价格策略
5.4 沟通策略
5.4.1 拉式(吸引式)促销策略
5.4.2 推式促销策略
6 自有品牌营销策略实施的几个关键因素
6.1 有效的品牌管理
6.1.1 自有品牌的品牌管理
6.1.2 质量管理
6.2 积极开发溢价产品
结束语
参考文献
后记
东北财经大学研究生学位论文原创性声明
东北财经大学研究生学位论文使用授权书
发布时间: 2006-12-26
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