电视频道形象的构建与包装

论文摘要

中国电视业的发展,从节目时代到栏目时代再到频道时代已经成为历史的必然趋势。在这种背景下,频道专业化运作与专业化频道营销,正是适应了我国当代文化的多元化趋势与受众市场巨大变化的必然结果。而频道形象的构建与包装更是频道专业化运作与营销的关键内容。国外的专业化频道都十分注重频道的整体形象,以自己频道独特的定位、独特的风格、独特的栏目和节目,甚至独特的主持人、独特的频道标志和音乐等等,来树立自己频道的品牌栏目,乃至于整个频道的品牌形象。因此,频道形象的构建与包装对于树立频道的良好社会形象和频道营销都起着直接的关键的作用,是成熟的电视频道必不可少的形象和营销战略。所以如何构建良好的频道形象是我国电视工作者要思考的问题。本文将从分析频道专业化的背景及现状入手进行实例比较,从而得出如何更好的构建与包频道的形象,使频道经营取得成功。

论文目录

• 中文摘要
• ABSTRACT
• 第一章：电视频道形象构建与包装的背景与现状的分析研究
• ㈠ 频道形象构建与包装的前提——频道专业化
• 1. 频道专业化的发展背景
• 2. 频道专业化过程中的出现的问题
• ㈡ 形象的构建与包装——频道专业化的核心内容
• 1. 电视频道形象构建的主要元素
• 2. 频道包装的重要意义
• 第二章：电视频道形象构建与包装的实例比较分析
• ㈠ 西部频道的再见
• ㈡ 经济频道的突起
• 1. 频道定位清晰
• 2. 频道资源配置合理
• 3. 频道节目品牌化
• 4. 注重频道的整体形象包装
• 第三章：电视频道形象构建与包装的内在要求与实现方法
• ㈠ 中国电视需要建立市场营销意识
• ㈡ 具体操作及实现方法
• 1. 结合市场与受众需求找准定位
• 2. 强势打造核心品牌栏目
• 3. 对资源进行有效整合
• 4. 对频道进行专业化包装
• 5. 学习、借鉴国外的成功经验
• 参考文献
• 攻读学位期间公开发表的论文
• 致谢