乡镇连锁超市经营模式创新研究

论文摘要

自我国加入WTO后,随着外资连锁超市的大量涌入,城市市场竞争日益激烈。面对这种竞争势态,连锁超市纷纷向竞争较弱、发展潜力较大的乡镇市场转移。2005年2月6日,商务部下发《关于开展“万村千乡”市场工程试点的通知》,正式启动“万村千乡”市场工程。从2005年起,力争用3年时间,在70%的乡镇、50%的行政村建成25万家标准化的农家店,形成以城区店为龙头、乡镇店为骨干、村级店为基础的农村消费经营网络。广阔的市场发展前景和强有力的政府支持,使得乡镇连锁超市在近几年得到迅猛发展。然而,乡镇市场的特殊性制约了乡镇连锁超市的发展。需求差异大、物流条件差、市场体系发育不健全,以及城市居民与乡镇居民间消费水平、消费结构、消费习惯、消费心理等各方面的差异,都使得以传统经营模式运营的乡镇连锁超市,遇到了发展中的“瓶颈”。本文在充分研究乡镇市场特点,城市市场与乡镇市场经营连锁超市差异的基础上,提出发展乡镇连锁超市的三种创新经营模式:商品双流经营模式、商品订购经营模式及批发与零售兼营经营模式。三种创新经营模式分别以回运农产品、通过订购形式销售生产资料和开展农村小零售商批发业务为切入点,充分利用物流配送网络,降低物流配送成本,实现总体规模优势。同时,三种创新经营模式都以乡镇市场为基点,辐射整个农村市场,做到真正意义上的“连锁”经营,既利于促进农产品、生产资料、生活资料的流通,又利于改善农民生产、生活环境。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 第1章 绪论
• 1.1 本文的研究背景及研究意义
• 1.2 国内外研究综述
• 1.2.1 国外研究综述
• 1.2.2 国内研究综述
• 1.3 本文的研究内容、研究目的及研究方法
• 1.3.1 研究内容
• 1.3.2 研究目的
• 1.3.3 研究方法
• 第2章 我国乡镇连锁超市的现状分析
• 2.1 乡镇市场的发展现状
• 2.1.1 乡镇市场的界定
• 2.1.2 乡镇市场的现状
• 2.1.3 乡镇市场的特点
• 2.2 乡镇连锁超市发展现状
• 2.2.1 连锁超市在乡镇的发展
• 2.2.2 政府政策对发展乡镇连锁超市的推动
• 2.3 乡镇连锁超市经营管理存在的问题
• 2.3.1 市场定位模糊
• 2.3.2 商品组合不当
• 2.3.3 物流管理水平低下
• 2.3.4 营销水平偏低，缺乏竞争意识
• 2.3.5 经营管理落后，信息化程度低
• 2.3.6 经营模式单一，缺乏经营特色
• 第3章 城市与乡镇连锁超市经营的差异性分析
• 3.1 经营环境差异性分析
• 3.1.1 竞争对手
• 3.1.2 目标顾客的定位
• 3.1.3 消费者购买行为
• 3.2 经营管理差异性分析
• 3.2.1 经营规模
• 3.2.2 信息技术
• 3.2.3 物流配送
• 3.3 营销策略差异性分析
• 3.3.1 选址布局
• 3.3.2 商品组合
• 3.3.3 促销手段
• 第4章 乡镇连锁超市经营模式的创新
• 4.1 商品双流经营模式
• 4.1.1 经营模式的背景分析
• 4.1.2 商品双流经营模式回购产品的确定
• 4.1.3 商品双流经营模式的管理
• 4.2 商品订购经营模式
• 4.2.1 经营模式的背景分析
• 4.2.2 商品订购经营模式管理信息系统的构建
• 4.2.3 商品订购经营模式的管理
• 4.3 批发与零售兼营经营模式
• 4.3.1 经营模式的背景分析
• 4.3.2 批发商品配送方式的确定
• 4.3.3 批发与零售兼营经营模式的管理
• 第5章 商品双流模式在苇河镇的推广研究
• 5.1 苇河镇经济发展概况
• 5.2 商品双流模式在苇河镇推广的可行性
• 5.3 商品双流模式在苇河镇的推广建议
• 5.3.1 确定产品流通方式
• 5.3.2 推进农产品的产业化发展
• 5.3.3 提供信息和技术服务
• 结论
• 参考文献
• 攻读学位期间公开发表的论文
• 致谢
• 研究生履历