推行品牌战略，提升中国外贸企业核心竞争力

论文摘要

我国加入WT0以来,对外贸易迅猛发展。截止2009年,我国外贸进出口总额已经超过了20000亿元,中国已经成为国际市场中的对外贸易大国。然而在我国巨大的出口总额中,自主品牌产品的出口额所占的比重微不足道,只占到不到15%,甚至没有一个中国品牌入选“全球最有价值品牌”的前一百名,严重与外贸总额不相称。中国的外贸品牌不仅数量稀少、知名度和品牌附加值也较低。目前我国大多数外贸企业仍然靠低成本、低价格优势生产低附加值的外贸产品,不仅不能带来丰厚的超额利润,反而引发频繁的国际贸易摩擦,显然已经跟不上时代的发展和国际竞争的要求。反观国际市场上的知名品牌,凭借其强大的品牌优势占据了超过35%的国际市场份额。这对于我国外贸平稳发展产生了极其深远的消极影响。如何在国际市场上打造中国品牌、提升我国外贸企业的核心竞争力,是当前我国外贸企业亟待解决的一个战略课题。本文通过对“以品牌经营为企业核心竞争力”的可行性分析,深入研究品牌战略在中国具体的实施情况(具体到外贸企业),将研究对象锁定在中国外贸企业,根据外贸企业独特的发展环境(起步晚、起点低、重创汇、轻品牌等等)以及外贸企业特殊的目标市场和目标客户群(国际不同国家和地区的不同消费者,文化差异和消费差异明显),从中国对外贸易的具体数据和实际情况出发,如实提出存在的问题,客观进行理论和实证对比分析,提出经济学主张,以期对中国外贸企业避免贸易摩擦、提高产品附加值、实现长期健康发展提供一些借鉴。并引用相关统计数据及调研资料,最终论断中国外贸企业必须尽快推行品牌战略,积极打造中国外贸品牌,才能从根本上避免贸易摩擦,开拓国际市场,获得持续性的稳定发展。在具体的研究过程中,本文首先从现有的文献入手,对学术界的观点进行综述和评析,得出文章的创新点；以中国外贸企业推行品牌战略的现状为切入点,进行调研,指出当前我国外贸企业在品牌战略实施方面存在的问题(如：外贸产品以贴牌生产为主；外贸企业对品牌的开发和管理普遍缺乏意识；普遍缺乏对品牌内涵的深刻挖掘；品牌营销投入不够、方式单一；对品牌的后期管理和保护不够重视等等),并深入分析问题存在的原因(如历史因素、体制因素、产权因素等等)。然后从微观上论证外贸企业应如何把握自身独特的客户群体及贸易环境,从战略规划、品牌定位、品牌营销与品牌管理、保护等多方面,有条理有规划地实施品牌战略,并且从宏观政策环境和经济环境出发,进行实证分析；最后,对中国外贸企业大力实施品牌战略、提升核心竞争力提出经济学建议。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 绪论
• 一、研究目的
• 二、研究意义
• 三、研究内容
• 四、研究思路
• 五、创新点
• 第一章 品牌战略及核心竞争力的文献综述
• 1.1. 品牌及品牌经营的基本概念和特性
• 1.2. 核心竞争力的基本概念及特点
• 1.3. 以品牌经营为企业核心竞争力的可能性
• 第二章 品牌战略对外贸企业发展的意义
• 2.1. 品牌战略——减少贸易摩擦的必然选择
• 2.2. 品牌战略——提高外贸竞争力的必由之路
• 2.3. 外贸企业在实施品牌战略方面的优势
• 2.3.1. 广阔的国际市场带来的规模经济效应
• 2.3.2. 统一的营销行动降低了品牌营销成本
• 2.3.3. 广大的消费者群体反馈全面的市场信息
• 第三章 我国外贸企业实行品牌战略的现状、存在的问题以及原因探析
• 3.1. 我国外贸企业实行品牌战略的现状
• 3.1.1. 外贸产品以贴牌为主,自主品牌少之又少
• 3.1.2. 外贸企业对于品牌开发和管理缺乏意识
• 3.1.3. 外贸企业普遍对品牌战略理解错误
• 3.1.4. 普遍缺乏对品牌内涵的深刻挖掘
• 3.1.5. 品牌营销的投入资金少、营销方式单一
• 3.1.6. 品牌的附加值偏低,制约了品牌的进一步发展
• 3.1.7. 品牌的保护意识及产权意识模糊
• 3.2. 产生问题的原因探析
• 3.2.1. 历史因素
• 3.2.2. 产权因素
• 第四章 我国外贸企业大力推行品牌战略的策略分析
• 4.1. 微观策略分析
• 4.1.1. 品牌意识的培养与普及
• 4.1.2. 品牌的定位与品牌模式选择
• 4.1.3. 品牌创建与营销
• 4.1.4. 品牌的维护与管理
• 4.2. 品牌成长的外部环境打造——宏观因素
• 结束语
• 主要参考文献
• 致谢
• 攻读硕士期间公开发表学术论文