从语言学角度论品牌命名的应用研究

论文摘要

众所周知,凡世间万事万物皆有名字。品牌名称的优劣对于一个企业、对于一个商品非常重要。一个优秀的名称有助于一个品牌的塑造,有助于产品的营销。与之相反,一个低劣的品牌名称,虽说不能一定有损于产品的销售,但是对于品牌的塑造没有一点好处。由此可见,进行品牌名称研究具有实际应用价值。过去,企业在对品牌命名的时候往往根据人名、地名等来命名。这样的结果导致了许多的品牌名称对自身的品牌建设没有任何益处。随着市场竞争的加剧,越来越多的企业家意识到一个合适的品牌名称在今天激烈的市场竞争中更为重要。与此同时,新产品的不断问世以及产品生产周期的缩短,品牌命名问题就显得十分迫切。为树立一个良好的品牌,避免由于语言学原因而导致的命名失误,语言学家积极地参与到了品牌命名的行列中。随着人类科学的发展,各学科的细分与交叉,对于品牌名称的研究越来越细致。目前有多种多样的品牌名称研究,但作者发现迄今很少有学者涉足到品牌命名的实证研究。本文作者尝试运用语言学知识结合部分市场营销学、心理学、法学等进行品牌名称的研究。虽然尚非完善,但仍然希望能为品牌命名提供一些有益的启示。本文从语音学、形态学,以及语义学这三个方面对品牌名称进行分析。并通过实证研究表明语言学对品牌命名有重要影响。实证研究部分是本文的重点,作者参加了一个命名小组,参与了对一家美资医疗器械生产公司的公司命名。命名研究的过程为以下五个步骤:①品牌名称定位。对公司情况、产品定位、竞争对手情况等进行了调查了解;②候选品牌命名。从语言学、市场营销学、法律等方面进行综合考虑,运用头脑风暴等方法,列出了十个候选名称;③候选名称分析。运用语音学、形态学、语义学等语言学知识,结合法律、营销等其他学科的知识,对候选名称进行了分析,确定了最后进入消费者测试环节的四个名称;④消费者测试。设计问卷并进行消费者测试,对收集的数据进行统计分析;⑤确定品牌名称。通过命名小组的分析研究,结合公司的具体情况,由公司管理层最终确定了公司的名称。本研究体现了语言学在品牌命名中的重要作用。作者以语言学为基础,将语言学的运用贯穿于品牌命名的各个环节,并结合其他相关学科的知识,使得最终确定的品牌名称既符合语言学规则,又满足其他学科要求。同时,作者指出本研究的不足,并且指出了从社会语言学角度对品牌名称进行研究,完善和丰富品牌名称的语言学特征分析。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• Chapter One Introduction to the Current Study
• 1.1 The Motivation of Writing the Thesis
• 1.2 The Purpose and Significance of the Research
• 1.2.1 The Purpose of the Research
• 1.2.2 The Significance of the Research
• 1.3 The Structure of the Thesis
• Chapter Two Linguistic Study of Brand Naming
• 2.1 Brand Naming
• 2.1.1 Definition of Brand and Brand Name
• 2.1.2 Historical Evolution of Brand Name
• 2.1.3 Functions of Brand Name
• 2.1.4 Basic Principles of Brand Naming
• 2.2 Linguistic Factors in Brand Naming
• 2.2.1 Phonetic Research
• 2.2.2 Morphologic Research
• 2.2.3 Semantic Research
• 2.3 The Relevant Researches
• 2.3.1 Linguistic Research in Brand Naming
• 2.3.2 Marketing Study in Brand Naming
• 2.3.3 Psychological Research in Brand Naming
• 2.3.4 Culture-related Brand Naming
• 2.3.5 Translation of Brand Names
• 2.4 Summary
• Chapter Three Application Research
• 3.1 Methodology
• 3.1.1 Research Method
• 3.1.2 Research Subjects
• 3.1.3 Research Instrument
• 3.1.4 Data Collection and Analysis
• 3.1.5 Research Procedures
• 3.2 Application of Linguistics in Brand Naming
• 3.2.1 Brand Name Positioning
• 3.2.2 Candidate Name Generation
• 3.2.3 Candidates Analysis
• 3.2.4 Consumer Testing
• 3.2.5 The Final Choice of Brand Name
• 3.3 Summary
• Chapter Four Conclusion
• 4.1 Conclusion
• 4.2 Limitations of the Study
• 4.3 Future Prospect
• Acknowledgments
• References
• Appendix Ⅰ
• Appendix Ⅱ