绿微康饲料脂肪酶产品导入期国内市场营销策略研究

论文摘要

中国是一个人口大国也是一个资源消耗大国,庞大的人口数量消耗我们的资源,使得资源非常短缺。民以食为天,每年我们要消耗数以百亿吨肉质食物,而饲养用谷物又要消耗粮食总量的1/3,对资源缺乏的中国来讲,是个沉重的负担。因此,提高资源的利用效率,减少不必要消耗,同时又保障食物有效供给,是目前生物科学、社会科学研究的一个重要方向。饲料脂肪酶是一种纯天然微生物酶制剂,添加在动物饲料中,具有提高饲料能量利用率以及改善动物肠道功能、提高动物免疫力的作用,因此,饲料脂肪酶运用于饲料中益处颇多。饲料用脂肪酶在国内尚属新兴产品,市场尚处于市场培育期。因此本文主要对饲料用脂肪酶在国内市场的营销策略进行研究。论文主要分为八大部分,第一部分主要阐述研究的背景、意义以及研究方法；第二部分对文中所要涉及的营销理论进行梳理；第三部分对脂肪酶在饲料中应用的情况进行介绍,并对其产品生命周期进行阶段定位；第四部分对绿微康公司生物制品的经营现状以及脂肪酶的特点进行介绍；第五部分对脂肪酶应用的宏观环境、微观环境、综合环境进行分析；第六部分是为本文的核心,通过对产品所处的生命周期进行定位,对所销售产品的内外部环境进行分析后,制定绿微康公司饲料脂肪酶产品在导入期的营销策略,主要从价格、渠道、推广三大大主线展开,得出最适合该产品的营销方式；第七部分即对研究结论进行总结以及对未来该产品的发展进行展望。

论文目录

• 中文摘要
• Abstract
• 第一章 绪论
• 1.1 研究背景与研究意义
• 1.2 研究主题与研究方法
• 1.2.1 研究主题
• 1.2.2 研究方法
• 1.3 内容与技术路线图
• 第二章 相关理论综述
• 2.1 环境分析理论
• 2.1.1 微观环境
• 2.1.2 宏观环境
• 2.2 产品生命周期理论
• 2.2.1 产品生命周期各阶段特点
• 2.2.2 生命周期曲线的特点
• 2.2.3 产品导入期市场营销策略
• 2.2.4 产品生命周期理论的意义
• 2.3 市场营销组合理论
• 第三章 饲料脂肪酶产品在国内市场的产品生命周期阶段分析
• 3.1 脂肪酶及饲料脂肪酶产品特点
• 3.1.1 脂肪酶产品特点
• 3.1.2 饲料脂肪酶产品特点
• 3.1.3 饲料脂肪酶产品行业发展趋势
• 3.2 脂肪酶在国际上各行业应用的特点及发展现状
• 3.2.1 脂肪酶在食品加工行业方面的应用
• 3.2.2 脂肪酶在制药化工行业中手性化合物合成的应用
• 3.2.3 脂肪酶在生化生产工艺中脂肪水解的应用
• 3.2.4 脂肪酶在环境治理方面的应用
• 3.3 脂肪酶在中国各行业的应用特点及各区域的发展状况
• 3.3.1 脂肪酶在食品加工业方面的应用
• 3.3.2 脂肪酶在国内造纸化工的应用
• 3.4 饲料脂肪酶产品在国内市场所处产品生命周期阶段分析
• 3.4.1 企业内部分析
• 3.4.2 市场表现分析
• 第四章 绿微康公司脂肪酶产品在国内饲料行业的经营现状
• 4.1 绿微康公司一般情况介绍
• 4.2 绿微康公司脂肪酶产品营销现状
• 4.2.1 绿微康公司饲料脂肪酶产品现行的市场定位
• 4.2.2 绿微康公司脂肪酶产品结构现状
• 4.2.3 绿微康公司脂肪酶产品营销渠道现状
• 4.2.4 绿微康公司脂肪酶产品现行价格策略
• 4.2.5 绿微康公司脂肪酶产品现行推广模式
• 第五章 脂肪酶产品国内市场环境分析
• 5.1 宏观环境分析
• 5.1.1 政府政策对脂肪酶产品国内市场营销的影响
• 5.1.2 自然环境对脂肪酶产品研发、生产环境影响
• 5.1.3 社会和文化对脂肪酶产品国内市场营销的影响
• 5.1.4 饲料脂肪酶产品市场发展的阻碍
• 5.2 微观环境分析
• 5.2.1 饲料脂肪酶产品潜在竞争者分析
• 5.2.2 饲料脂肪酶产品国内市场潜在需求分析
• 5.3 绿微康饲料脂肪酶产品国内市场SWOT分析
• 5.3.1 风险分析
• 5.3.2 机会分析
• 5.3.3 优势分析
• 5.3.4 劣势分析
• 第六章 绿微康公司饲料脂肪酶产品市场导入期营销策略制定
• 6.1 饲料脂肪酶产品导入期价格策略
• 6.1.1 缓慢撇脂定价策略
• 6.1.2 高价格政策的理论依据
• 6.1.3 低促销政策的现实考虑
• 6.2 饲料脂肪酶产品导入期渠道策略
• 6.2.1 间接渠道策略
• 6.2.2 直销渠道策略
• 6.2.3 网络渠道策略
• 6.3 促销、推广策略
• 6.3.1 广告促销、推广策略
• 6.3.2 公共关系推广策略
• 6.3.3 产品组合促销策略
• 6.3.4 差别定价推广策略
• 6.3.5 产品组合推广策略
• 6.3.6 折扣与折让定推广策略
• 第七章 结论
• 参考文献
• 致谢