从《瑞丽》看我国时尚杂志的消费主义倾向

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本文主要研究我国时尚杂志的消费主义倾向。据有关部门统计，《瑞丽》在我国的主流时尚杂志中是最富影响力、最具代表性的。所以本文以《瑞丽》为主要研究对象，通过对其衍生发展、形式内容、自身定位和市场营销等等相关问题的深层探析，利用国内外已有的一些相关书籍、理论资料(包括媒体资料)和一些相关部门的针对性调查数据等等，通过对比分析、归纳整合、理性思考的方法，深入研究我国时尚杂志的消费主义倾向性问题。在我国，虽然社会生产力并没有达到西方发达国家的水平，但随着改革开放和市场经济的发展，我国城市居民也逐渐进入了一个从“生存的需求到好生活的需求”的时代。尤其是以1997年为分水岭，我国经济从短缺型转向饱和型，从卖方市场到买方市场，一向匮乏的市场一下子变得应有尽有，并出现结构性过剩。产品不再是以数量和质量的形式进入市场而是以品牌、服务进入市场。为此，政府通过了一系列如分期付款之类的经济政策旨在扩大内需，拉动消费。同时，随着我国逐渐融入世界市场和经济全球化浪潮，越来越多的外国商品涌入我国，他们更是急需刺激培养我国的消费者、刺激消费者的购买欲望。以推介优质生活方式、生活理念和时尚消费为主旨的时尚杂志刺激、引导了受众的大量消费，恰恰为这种结构性的过剩提供了一个解决的渠道。所以说，时尚杂志的消费主义倾向对社会经济有着一定的推动作用，对社会大众和文化交融也起着有利作用。但它同时也给我国社会大众、社会资源等带来很大的危害性。本文力求通过对这些问题的透彻分析，为适合我国的社会发展找到一条创新之路。

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引言

一、透过《瑞丽》的发展进程看我国时尚杂志的兴起

（一）我国的消费主义兴起及本土时尚杂志的初步发展

（二）《瑞丽》的发展进程体现了我国时尚杂志的阶段性发展

二、通过对《瑞丽》的分析研究我国时尚杂志的消费主义表现

（一）内容上的消费主义

（二）形式上的消费主义

（三）多模式营销手段

（四）时尚杂志自身具有消费主义倾向

三、透过《瑞丽》看我国时尚杂志与社会的消费主义

（一）时尚杂志对社会的消费主义的影响

（二）现实社会同样影响着时尚杂志的议题设置

四、以《瑞丽》为成功典范的时尚杂志对社会产生的正面影响

（一）促进受众生活方式、生活理念的改观

（二）促进社会经济的繁荣

（三）对社会文化的影响

五、以《瑞丽》为代表的时尚杂志的消费主义倾向对社会造成的负面影响

（一）时尚杂志的消费主义倾向引发的系列社会问题

（二）时尚杂志对社会资源的影响

六、关于我国时尚杂志未来走向的思考

（一）重视文化属性，充实文化消费内涵

（二）加强理性研究，提倡理性消费

（三）广播、电视、党报等大众传媒对时尚杂志的正确引导愈显必要

（四）帮助青少年树立科学消费观的工作尤为重要

结论

参考文献

后记

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