“嘉事大恒”OTC药品品牌营销研究

论文摘要

随着国家新医改的颁布和国家基本药物目录的实施,我国医药市场迅速扩容,OTC药品由专家遴选改为企业自主申报,使众多制药企业在药品营销渠道上有了新拓展。但OTC药品在数量上的激增和准入门槛低,也给OTC药品销售市场带来了许多的问题和麻烦,低价竞争、重销量轻质量现象屡屡发生,如何快速进入竞争激烈的OTC药品市场,并生存发展及至壮大,是我国制药企业亟待研究的问题。好的产品必须体现差别优势才能赢得市场,而品牌的优化正是实现差异化最重要的手段。制药企业应当充分认识品牌资产对OTC药品的重要性,实施品牌策略,完善营销模式,提升品牌竞争力,保证企业品牌资产的保值增值,使企业利益最大化。本文介绍和分析了国内OTC药品市场的现状、国家的相关产业政策以及影响OTC药品营销的主要因素,总结出目前最能促进企业OTC药品营销的途径就是创建企业产品品牌,进行OTC药品品牌管理,包括品牌定位和品牌营销策略的制订和实施。通过对所在企业的现状分析、核心竞争力分析和SWOT分析,了解到企业所面临的机会和不足,针对企业及产品特点,进行品牌定位,并对该企业OTC药品品牌的产品策略、定价策略、渠道策略和传播策略进行了研究,对OTC药品品牌营销的各关键点提出了具体措施,在企业OTC药品品牌营销中加以应用。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 引言
• 1. 论文研究的背景
• 2. 论文研究的目的与意义
• 3. 研究方法和主要内容
• 1 国内OTC药品品牌营销分析
• 1.1 品牌与品牌的作用
• 1.1.1 品牌的涵义
• 1.1.2 品牌的特征与作用
• 1.1.3 品牌资产的含义和作用
• 1.2 OTC药品的特点与市场消费特征
• 1.2.1 OTC药品的特点
• 1.2.2 OTC药品的市场消费特征
• 1.3 国内OTC药品市场的现状
• 1.3.1 国内OTC药品概况
• 1.3.2 国内OTC药品市场现状
• 1.3.3 国内OTC药品市场的发展方向
• 2 国外OTC药品营销分析
• 2.1 国外OTC药品基本情况
• 2.2 国外OTC药品市场发展趋势
• 2.3 国外OTC药品的营销特点
• 3 "嘉事大恒"OTC药品品牌营销环境分析
• 3.1 嘉事大恒公司内部环境
• 3.1.1 企业发展现状分析
• 3.1.2 企业核心竞争力分析
• 3.1.3 企业SWOT分析
• 3.2 "嘉事大恒"OTC药品品牌营销的必要性和可行性
• 3.2.1 必要性分析
• 3.2.2 可行性分析
• 4 "嘉事大恒"OTC药品品牌营销策略
• 4.1 "嘉事大恒"OTC药品品牌定位
• 4.1.1 品牌定位的定义和方法
• 4.1.2 嘉事大恒OTC药品品牌定位
• 4.2 "嘉事大恒"OTC药品产品策略
• 4.2.1 产品策略的定义和方法
• 4.2.2 "嘉事大恒"OTC药品产品策略方案
• 4.3 "嘉事大恒"OTC药品定价策略
• 4.3.1 定价策略的定义和方法
• 4.3.2 "嘉事大恒"OTC药品定价策略方案
• 4.4 "嘉事大恒"OTC药品渠道策略
• 4.4.1 渠道策略的定义和方法
• 4.4.2 "嘉事大恒"OTC药品渠道策略方案
• 4.5 "嘉事大恒"OTC药品传播策略
• 4.5.1 传播策略的定义和方法
• 4.5.2 "嘉事大恒"OTC药品品牌传播策略方案
• 5 结论
• 5.1 基本结论
• 5.2 本文的不足
• 致谢
• 参考文献
• 详细摘要