论文摘要
随着中国经济的高速发展,中国经济已经进入了重工业化阶段,化工行业在国民经济中所占的地位日益上升。在聚氨酯化工行业,中国市场以14%的年增长率超过世界平均增长率3.4%而高速成长,成为世界市场中的一个无法忽视的重要组成部分。另一方面,随着中国加入WTO后市场环境的日益改善,跨国巨头纷纷涌入,市场竞争日益激烈。本文通过描述世界聚氨酯化工行业龙头企业拜耳公司在中国家用电器集成电路灌封材料市场的活动,揭示该公司所做的市场调研和分析活动,研究相应的市场策略。论文分四个层面进行阐述和论证:1.公司和行业背景情况的介绍2.拜耳公司针对中国家用电器集成电路灌封材料市场的调研3.运用竞争者分析和SWOT分析,在此基础上确定目标市场和市场定位4.运用4P+1S营销组合理论研究具体的营销策略并考虑不同客户的市场进入先后次序。通过上述的分析,也为大家了解世界领先的化工企业在中国市场的活动提供一些帮助。
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