蒙古国网路消费者购物影响之因素

论文摘要

互联网已经成为我们日常生活中重要的组成部分，很多公司意识到，互联网可以成为联系现有和潜在的消费者的购物渠道。如今网上购物总体上有了非常迅速的成长，总体上说网购服装所较多点，其它消费很少。为什么还是有一些消费者对网购抱迟疑的态度还存在可以探讨的问题，以及如何更好的指引网上购物正常发展这是都是探讨的重点。本论文研究了关于网上服装购物的文献资料，现代电子购物的发展模式，并选择合适的生产周期模型和设计了网购发展模型，以评估产品是否可以更好的满足受众需求等各方面进行了探究。本论文旨在探讨蒙古国消费者对网上购物的认识，以及其他一些影响网购态度的因素和对消费者消费意向的间接影响。本文采用论证的方法，用调查问卷的方式收集数据。文中运用了描述性分析，单因素方差分析，回归分析的方法，以便分析变量和自变量之间的关系。本研究的样本包括蒙古国网上购物的消费者。通过这项研究我们可以发现，消费者的人口统计资料，消费者的创新性，对利益和风险的预期和感知是影响网上购物的重要决定因素。此外，研究结果表明，消费者的人口统计资料，消费者的创新性，预期到效益可以产生积极影响，而对风险的感知则在消费者网购的态度上产生了负面影响。另外，消费者的人口统计资料，消费者的创新性，对利益和风险的预期和感知对网上购买意向产生了间接影响。这项研究的结果几乎支持所有的假设。最后，本文提出了一些文章的局限性并为改进今后研究的作了些许建议。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 1 研究目的与意义
• 1.1 研究目的
• 1.2 研究意义
• 2 国内外研究
• 2.1 互联网和电子商务
• 2.2 技术接受模型
• 2.3 理性行为理论
• 2.4 计划行为理论
• 2.5 消费者人口统计学
• 2.6 消费者创新
• 2.7 知觉利益
• 2.8 认知风险
• 2.9 网上购物的态度
• 2.10 网上购买意向
• 3 研究内容
• 3.1 目标人群
• 3.2 可研究人群
• 3.3 资格标准
• 3.4 抽样计划
• 3.5 假设
• 3.6 测量
• 4 研究方法
• 4.1 研究设计
• 4.2 程序：数据收集
• 4.3 数据分析方法
• 5 结果
• 5.1 假说测试结果
• 5.2 其他影响因子分析
• 6 讨论
• 6.1 现实意义
• 6.2 结论
• 6.3 限制
• 6.4 对未来研究的建议
• 致谢
• 参考文献
• 附录