论文摘要
信息技术的飞速发展、人民生活水平的不断提高等社会环境的变化,使得中国传媒业的发展进入了一个深刻转型的变革之中。在以“碎片化、数字化”为基本特征的媒介环境中,中国电视业正在经历两个维度的激烈蜕变:一个维度是在市场日趋成熟、竞争加剧的大环境之下,创新、机制变革成为电视业的主题;另一个维度是技术更新换代对传统电视所带来的冲击和改变。体验经济被称为人类社会的第四种经济形态,其最大特点就是突出人性,是更人性化的经济。正是体验经济的新浪潮催生了互联网Web2.0时代的到来,使网络媒体比Web1.0时代更具竞争实力和发展潜力,逐渐跻身主流媒体的行列,也给电视业的发展带来了巨大的压力。然而,媒介发展的历史显示,旧媒介不会因为新媒介的诞生而被取代甚至消亡,新旧媒介的融合是一个趋势,在传统媒介中注入新媒介的血液,实现传统媒介的蜕变也是一种必然。沿着以上思路,本研究以体验经济的基本理论为基础,继承体验经济的核心特征,首先从传播特征、传播过程模式及传播效果、核心传播理念各层面分析体验经济下网络媒体从Web1.0升级至Web 2.0的发展路径。接着通过充分借鉴网络媒体向Web2.0升级的成功经验,并以此为模板,从概念、特征、应用三方面建立电视的2.0版本即TV2.0的基本概念框架,并对TV2.0的形式创新、内容创新、与新媒体合作等具体问题进行研究与分析。TV2.0是一种全新的电视媒体信息传播理念,它强调收看形式或节目内容的互动性,使观众在看电视的过程中获得参与和分享的全新个人体验。TV2.0的核心要义是通过发展电视媒体的互动性,强调观众的主动参与,创造观众体验。TV2.0具备三个主要的体验特征:第一,“以观众为中心,创造观众体验”是最根本的体验特征。第二,通过信息传播过程个性化,TV2.0将为电视媒体的互动性和参与感带来根本性的提升。第三,观众的个人体验成为信息传播过程中重要产品,该产品的生产和消费将作为TV2.0最主要的传播内容。
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