我国油画艺术品市场现状与对策研究

论文摘要

油画这门历史悠久的艺术形式在中国经过近百年的艰辛引进和长期的发展，取得了令人瞩目的成就，特别是改革开放以来的几十年。这几十年是20世纪中国当代文化构建中的一个重要历史阶段，值得我们深入地探讨与研究。中国油画市场经过了近20年的发展已初显规模并逐步繁荣和成熟。展望中国油画市场的发展势头，收藏投资热潮节节攀升，市场机制将更完善，市场运行将更加成熟、规范，前景十分广阔。然而，中国油画的艺术品市场还有很大的距离和赶超空间，还很不“完善”，中国油画市场营销的渠道还有待扩展，油画家的市场营销观念也有待更新。所以中国油画艺术品的经营者们更应该居安思危，不要满足现有的效益与规模，要以更加长远的目光，广阔的胸襟，去开拓与谋求油画艺术品产业的未来，积极向全国与海外发展，这样既可以把规模越做越大，又可以变等待买家为去寻找买家。倘若如此，即便是全国各处的艺术品“产业基地”陆续涌现，市场竞争愈加激烈，中国油画也会凭借其庞大的规模、先进的理念、规范化的管理方法与科学的运作机制而立于不败之地，从而长盛不衰，迅猛发展。本文共分为五章，第一章是绪论，包括研究的背景和意义、研究的内容和方法以及研究的创新点。第二章对油画艺术品行业市场进行分析，包括了艺术品理论概念、油画的起源与形成，油画艺术品行业在中西方的现状分析、中国油画艺术品市场的购买力分析以及中国油画艺术品市场的发展趋势。第三章对中国油画艺术品市场营销现状进行了概述，包括中国油画艺术品市场营销现状、中国油画艺术品市场营销存在的问题以及产生这些问题的原因。第四章是中国油画艺术品市场营销对策。第三章和第四章是本文的重点。第五章是案例，主要对大芬村油画的概况、市场发展面临的挑战、营销对策进行了分析。最后是结论。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 第1章 绪论
• 1.1 研究背景和意义
• 1.1.1 选题背景
• 1.1.2 选题意义
• 1.2 研究内容和方法
• 1.2.1 研究内容
• 1.2.2 研究方法
• 1.3 研究的创新点
• 第2章 油画艺术品行业市场分析
• 2.1 艺术品理论概念
• 2.2 油画的起源与形成
• 2.3 国内外油画艺术品行业现状分析
• 2.3.1 国外油画艺术品行业发展
• 2.3.2 国内油画艺术品行业发展
• 2.4 中国油画艺术品市场的购买力分析
• 2.5 中国油画艺术品市场的发展趋势
• 2.5.1 中国油画艺术品市场将迎来精品和高价时代
• 2.5.2 中国油画艺术品市场机制将逐趋完善
• 2.5.3 艺术品市场的主流价值将逐渐地多元化
• 第3章 中国油画艺术品市场营销现状
• 3.1 中国油画艺术品市场营销现状
• 3.1.1 中国油画艺术品市场营销现状
• 3.1.2 中国油画艺术品市场的分布：三足鼎立
• 3.2 中国油画艺术品市场营销存在的问题
• 3.2.1 中国书画艺术品市场还很不完善
• 3.2.2 缺少纯粹意义上的收藏家或收藏家群体
• 3.2.3 画廊及经纪人的作用薄弱
• 3.2.4 缺少强有力的艺术评论家
• 3.2.5 油画家的观念有待更新
• 3.2.6 宣传工作很不够
• 3.3 中国油画艺术品市场营销存在问题的原因
• 3.3.1 历史原因
• 3.3.2 经济原因
• 3.3.3 观念问题
• 3.3.4 经营运作中的问题
• 第4章 中国油画艺术品市场营销对策
• 4.1 建立起并逐步完善艺术品市场
• 4.2 积极发挥画廊及经纪人的作用
• 4.3 吸引理论家、批评家参与市场运作
• 4.4 更新营销观念，加大宣传的力度
• 4.5 拓展油画艺术品的销售渠道
• 4.6 注重艺术品的差异化和质量
• 第5章 案例分析--大芬村油画的市场营销现状与对策分析
• 5.1 中国油画第一村--大芬油画村简介
• 5.1.1 崛起之路
• 5.1.2 成因透视
• 5.2 大芬油画市场营销面临的挑战
• 5.2.1 大芬油画市场产品结构不够合理
• 5.2.2 大芬油画需加强品牌建设
• 5.2.3 油画的经营运作存在问题
• 5.2.4 规模问题
• 5.2.5 市场空间问题
• 5.3 大芬油画市场营销对策
• 5.3.1 拓展、完善油画市场的营销渠道
• 5.3.2 规范大芬油画市场保护知识产权
• 5.3.3 根据油画市场需求调整产品结构
• 5.3.4 实现规模化经营运作
• 5.3.5 引进市场营销人才实行专业化管理
• 5.3.6 他律与自律相结合树立良好的品牌形象
• 结论
• 参考文献
• 致谢