中小企业品牌竞争力问题研究

论文摘要

随着经济全球化的进一步推进和我国加入WTO,世界500强企业绝大多数都已进入中国市场,国际著名品牌也纷纷进入中国市场,中国企业已完全从国内竞争转向全球竞争,市场竞争已进入品牌竞争时代。根据国家发展和改革委员会中小企业司统计,2006年,我国各类中小企业达4200万户,创造的最终产品和服务价值占全国GDP的60%,提供了75%以上的城镇就业岗位,商品出口占全国的68%,缴纳税金占全国的53%,完成了全国65%的发明专利和80%以上的新产品开发。中小企业的发展壮大对于大力发展生产力、缩小城乡差距和区域发展差距、促进社会充分就业、增加城乡居民收入,以及推进技术自主创新等方面正发挥着越来越重要的作用。但也应当看到,中小企业仍然面临着规模较小、融资难、增长方式粗放和市场竞争力不强等问题。面对强大国内外品牌的压力,中小企业要寻求长远发展、永续经营,不断提高品牌竞争力就成为必然要求。传统理论诱导中小企业片面做大,盲目追求知名度,误导了中小企业的品牌决策;信息化与电子商务使中小企业品牌价值研究更具有现实意义,产业集群为中小企业品牌竞争力建设提供了新的平台。因此,笔者选取中小企业品牌竞争力问题研究为研究课题,旨在为中小企业提升品牌竞争力提供经验总结和理论参考。本文首先对国内外关于品牌竞争力的研究动态进行了介绍,分析了中小企业的特征及品牌竞争力建设中存在的主要问题;在此基础上构建了品牌竞争力定性分析模型,并进行了实证研究。提出必须从技术、制度、文化三个层面,从品牌战略、企业文化、产业文化、政策环境、创新、品牌保护、质量与服务、信息化与电子商务、产业集群等九方面入手,采取有效措施,才能有效提升中小企业的品牌竞争力。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 第1章 引言
• 1.1 选题背景与意义
• 1.1.1 传统理论误导了中小企业的发展
• 1.1.2 信息化与电子商务使中小企业品牌价值研究更具有现实意义
• 1.1.3 产业集群为中小企业品牌竞争力研究提供了新的视野
• 1.2 本文研究的内容及可能创新之处
• 第2章 中小企业品牌竞争力研究综述
• 2.1 国外关于品牌竞争力的研究
• 2.2 国内关于品牌竞争力的研究
• 2.3 对国内外研究现状的评价
• 第3章 中小企业品牌竞争力现状分析
• 3.1 中小企业的定义与特征
• 3.2 品牌竞争是中小企业参与市场竞争的焦点
• 3.3 中小企业品牌竞争力建设存在的主要问题
• 第4章 中小企业品牌竞争力分析模型
• 4.1 中小企业品牌竞争力分析模型构建
• 4.1.1 品牌竞争力的构成及研究路径
• 4.1.2 品牌竞争力定性分析模型的构建
• 4.2 中小企业品牌竞争力分析模型的实证研究
• 4.2.1 品牌竞争力模糊数学模型的构建
• 4.2.2 品牌竞争力模糊数学模型的实证分析
• 第5章 提升中小企业品牌竞争力的对策
• 5.1 文化层面
• 5.1.1 制定科学品牌战略是提升品牌竞争力的关键
• 5.1.2 加强企业文化建设是提升品牌竞争力的核心
• 5.1.3 推进产业文化建设是提升品牌竞争力的基础
• 5.2 制度层面
• 5.2.1 宏观政策和政府扶持是提升品牌竞争力的保障
• 5.2.2 企业创新和品牌创新是提升品牌竞争力的支撑
• 5.2.3 实施有效的品牌保护是提升品牌竞争力的前提
• 5.3 技术层面
• 5.3.1 提高质量与服务水平是提升品牌竞争力的保证
• 5.3.2 电子商务的应用是提升品牌竞争力的有效工具
• 5.3.3 促进中小企业集群发展是提升品牌竞争力的平台
• 第6章 结论与展望
• 致谢
• 参考文献
• 附录 长达食品竞争力调查
• 读学位期间公开发表的论文及完成的教科研成果