党报农村版发展战略研究

论文摘要

社会主义新农村建设的蓬勃发展和国家“十一五”报纸出版业发展纲要及其行动计划的出台,成为党报办农村版发展的宏观环境。方面,国家的宏观政策支持党报农村版的开办,农村也非常需要为它提供全方位服务的报纸。另一方面,是全国党报农村版经历着严重的“报荒”。正确认识目前党报农村版面临的困境,业已提上党报农村版工作者的理论和实践日程。基于系统化、理论化党报农村版研究的匮乏,本文综合运用政治学、文化传播学、历史学、社会学及经济学的有关理论与方法,以中国党报农村版的营销策略和发展战略作为考察对象,对建国后中国党报农村版的发展概貌作了全面的梳理,对党报农村版的营销策略与发展战略作了认真的思考。文章分为导论、正文和结语三个部分。导论部分交待了本文的研究背景、研究现状和本文的逻辑结构,提出了本文的研究目的和意义。正文分为三章。首先通过对建国后党报主要出版形式的介绍和改革开放后党报出版模式转型的考察,析理出它们之间的传承关系；然后通过对党报农村版的内部运作机制、管理模式、营销策略、出版取向、同业竞争方式以及影响党报农村版出版的外缘内生等生态环境的分析,展现了党报农村版出版业的发展状态；最后通过将理论研究与案例实证相结合,明确未来党报农村版的发展战略,剖析了党报农村版出版从业者的文化追求和价值观,明确党报农村版的发展必须遵守党的组织原则和宣传工作纪律。结语部分对党报农村版的文化产业运作进行了简要地分析,并对全文进行了总结。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 导言
• 一、选题缘由
• 二、国内外文献综述
• 三、本论题研究意义与方法
• 四、逻辑结构与创新点
• 第一章 党报农村版的历史与现状
• 1.1 党报农村版的历史溯源
• 1.1.1 党报的产生与发展
• 1.1.2 党报农村版的历史溯源
• 1.2 党报农村版的现状
• 1.2.1 中央级党报农村版的发展现状
• 1.2.2 地方党报农村版的发展现状
• 第二章 党报农村版生存困境与发展战略
• 2.1 党报农村版的生存困境及其原因
• 2.2 党报农村版发展的政治策略
• 2.2.1 党报农村版的办报原则
• 2.2.2 党报农村版的政治定位
• 2.3 党报农村版发展的组织策略
• 2.3.1 公司制架构
• 2.3.2 事业部制架构
• 2.3.3 项目管理制架构
• 2.4 党报农村版发展的内容品牌战略
• 2.4.1 "高端制胜"的发展战略
• 2.4.2 "中原突围"的发展战略
• 2.5 党报农村版发展的营销策略
• 2.5.1 产品策略
• 2.5.2 促销策略
• 2.5.3 销售通路策略
• 第三章 党报农村版发展的时代意义
• 3.1 党报农村版的发展是社会主义舆论宣传的需要
• 3.2 党报农村版的发展是其自身存在的需要
• 3.3 党报农村版的发展是建设社会主义新农村的需要
• 结语
• 参考文献
• 致谢
• 攻读学位期间主要的研究成果