山西特色农产品品牌发展研究

论文摘要

山西是特色农业资源较为丰富的省份,据统计,山西有地理标志特征的特色农产品千余种,其中已注册商标的2600多件,尤其是“小杂粮”、红枣、干鲜果等特色农产品在国内独具特色。但由于长期以来全社会对特色农产品品牌发展重视不够,因此山西的特色农产品品牌竞争力仍函待提高。基于此,本文选择山西特色农产品品牌发展作为研究对象,期望通过这一研究,对提升山西特色农产品品牌的竞争力提供有益的参考。本文运用比较分析法、PEST分析法、调查问卷分析法等方法,在对国内外学术界关于特色农产品品牌研究进行回顾与综述的基础上,通过对山西特色农产品品牌发展现状梳理,分析了山西特色农产品品牌发展面临的环境,经实地调查并采用调查问卷法,根据回收问卷的结果提出并论述了山西特色农产品品牌发展的定位战略、创新战略、营销战略。最后,以太原汉波有限公司为个案研究,对所提观点进行了佐证。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 1.导论
• 1.1 选题背景和研究意义
• 1.1.1 选题背景
• 1.1.2 研究意义
• 1.2 研究思路、研究方法与总体框架
• 1.2.1 研究思路
• 1.2.2 研究方法
• 1.2.3 总体框架
• 2.理论综述及文献回顾
• 2.1 特色农产品的界定
• 2.2 国内外特色农产品品牌研究回顾
• 2.3 山西特色农产品品牌发展研究综述
• 3.山西特色农产品品牌现状及问题研究
• 3.1 山西特色农产品品牌发展现状
• 3.2 山西特色农产品品牌发展存在的问题
• 3.2.1 品牌名称缺乏个性
• 3.2.2 品牌营销方式落后
• 3.2.3 品牌定位模糊
• 3.2.4 企业规模小,产品科技含量低
• 3.3 山西特色农产品品牌发展缓慢的原因
• 3.3.1 全社会品牌意识淡薄
• 3.3.2 企业集群发展滞后
• 3.3.3 政府扶持力度不足
• 3.3.4 品牌发展缺乏文化内涵
• 3.2.5 地理标志注册量少
• 4.山西特色农产品品牌发展环境分析
• 4.1 山西特色农产品品牌发展的政治环境
• 4.1.1 农产品品牌发展已纳入政府中长期战略
• 4.1.2 政府高度重视山西特色农产品发展
• 4.2 山西特色农产品品牌发展的经济环境
• 4.2.1 加入WTO为农产品发展提供了良好机遇
• 4.2.2 稳步发展的山西经济为农产品发展提供了坚实基础
• 4.2.3 日益增长的市场需求要求加速农产品发展
• 4.3 山西特色农产品品牌发展的社会环境
• 4.3.1 政府监管力度加强
• 4.3.2 公共事业迅速发展
• 4.3.3 独特的晋商文化为农产品品牌提供了文化支撑
• 4.3.4 提升农产品品牌竞争力有助于"三农"问题的解决
• 4.4 山西特色农产品品牌发展的科技环境
• 4.4.1 山西农业生产标准化水平不足
• 4.4.2 农业劳动者素质有待提高
• 4.4.3 农产品国际贸易的技术性壁垒加大
• 5.基于调查问卷基础上的山西特色农产品品牌发展的战略选择
• 5.1 关于山西特色农产品品牌发展的调查问卷
• 5.1.1 调查背景与问卷设计
• 5.1.2 样本选择与结果统计
• 5.2 山西特色农产品品牌定位战略
• 5.2.1 山西特色农产品的市场细分
• 5.2.2 山西特色农产品企业的目标市场选择
• 5.2.3 山西特色农产品的市场定位
• 5.3 山西特色农产品品牌创新战略
• 5.3.1 产品创新
• 5.3.2 技术创新
• 5.3.3 品牌管理创新
• 5.3.4 品牌形象创新
• 5.4 山西特色农产品品牌营销战略
• 5.4.1 差异化营销战略
• 5.4.2 营销渠道多样化战略
• 5.4.3 文化营销战略
• 6.实证研究—太原汉波有限公司特色农产品品牌发展研究
• 6.1 太原市汉波公司概况
• 6.2 汉波公司特色农产品品牌发展分析
• 6.2.1 确立品牌化经营理念
• 6.2.2 以高品质确保品牌形象
• 6.2.3 建立多样化的营销网络体系
• 6.2.4 以文化营销为核心的品牌宣传体系
• 7.结束语
• 参考文献
• 致谢
• 附录
• 攻读硕士学位期间发表的论文