论文题目: 内蒙古西部地区马铃薯营销战略研究
论文类型: 硕士论文
论文专业: 工商管理
作者: 赵秀艳
导师: 侯淑霞
关键词: 内蒙古,西部地区,马铃薯,营销,战略
文献来源: 内蒙古大学
发表年度: 2005
论文摘要: 马铃薯是内蒙古的主要作物,是西部地区经济发展的支柱性产业,栽培面积和总产量均居全国之首。然而同发达国家相比,马铃薯的生产、加工、贸易等各方面都有较大的差距。根据内蒙古当地的自然优势及发展马铃薯生产的其他有利条件,针对内蒙古农村经济发展的需要,结合对国际、国内马铃薯生产现状分析、国外发展农业的成功经验和农产品营销模式分析及我区马铃薯生产的SWOT分析,本文阐述了在内蒙古发展马铃薯生产的重大意义;分析了马铃薯的巨大市场前景;根据市场营销理论,结合我区西部地区实际,提出了内蒙古西部地区马铃薯营销战略构想,即我区宜采用统一规划、合理进行品种区域布局、生产规模化、产品标准化、管理企业化的目标市场战略;地区营销与绿色营销相结合的品牌营销战略及走一体化道路,提高产业链附加值,变比较优势为竞争优势的竞争优势战略,从而打造内蒙古马铃薯产品品牌。文章最后提出了战略构想实施的保障体系。
论文目录:
第一篇 国内外马铃薯生产发展现状
1．1 国际马铃薯生产发展现状
1．1．1 马铃薯生产在世界农业生产中的地位
1．1．2 国际马铃薯生产情况
1．1．3 国际马铃薯贸易情况
1．2 中国马铃薯生产发展现状
1．2．1 中国发展马铃薯生产的意义
1．2．2 中国马铃薯生产情况
1．2．3 中国马铃薯贸易情况
1．3 内蒙古马铃薯生产发展现状
1．3．1 内蒙古发展马铃薯生产的重要性
1．3．2 内蒙古马铃薯生产现状
1．4 国外可借鉴的经验
1．4．1 美国发展农业的成功经验
1．4．1．1 依法治农是根本
1．4．1．2 农业教育、科研和推广“三位一体”是保证
1．4．1．3 专业化生产、集约化经营、企业化管理是核
1．4 1．4 农业社会化服务是后盾
1．4．1．5 与国际市场互动性强是保障
1．4．2 德国农产品营销模式
1．4．2．1 发展有机食品，营销渠道多样化
1．4．2．2 开辟“电子市场”，建立内联网
第二篇 马铃薯市场概况及预测
2．1 马铃薯市场概况及预测
2．2 马铃薯种薯市场情况及预测
2．3 食用商品薯市场的需求情况及预测
2．3．1 国际马铃薯食用薯市场需求情况
2．3．2 国内马铃薯食用薯市场需求情况
2．4 加工原料薯市场的需求与预测
第三篇 内蒙古西部地区马铃薯营销的SWOT分析
3．1 内蒙古西部地区马铃薯营销的优势分析
3．1．1 有利的宏观贸易环境和政策条件
3．1．2 内蒙古马铃薯生产发展的优势
3．1．2．1 自然优势条件
3．1．2．2 技术优势与基础条件
3．1．2．3 产品优势
3．2 内蒙古马铃薯生产发展的劣势
3．2．1 客观因素带来的劣势
3．2．1．1 蛛网理论
3．2．1．2 蛛网理论对农产品供需的解释
3．2．2 主观因素带来的劣势
3．2．2．1 信息不对称，缺少统一调控、统一规划，市场很难形成合理价格并指导实践
3．2．2．2 小生产与大市场不能有效对接
3．2．2．3 缺乏现代营销理念，制约马铃薯生产发展
3．3 内蒙古马铃薯生产发展的机会
3．3．1 市场带来的机会
3．3．1．1 马铃薯加工产品的市场潜力是发展我区马铃薯生产的机遇
3．3．1．2 我区马铃薯加工业的迅速兴起 拉动我区马铃薯生产发展
3．3．2 技术条件创造的机会
3．3．2．1 新品种选育为我区马铃薯生产发展创造了良好的条件
3．3．2．2 三级繁育推广体系建设为我区马铃薯生产的发展奠定了基础
3．4 内蒙古马铃薯生产的威胁
3．4．1 国外竞争者的威胁
3．4．2 国内竞争者的威胁
第四篇 内蒙古西部地区马铃薯营销战略构想
4．1 目标市场战略
4．1．1 品种区域化战略
4．1．1．1 发展马铃薯生产优势区域
4．1．1．2 发展马铃薯生产主攻方向
4．1．2 产品标准化战略
4．1．3 管理企业化战略
4．1．3．1 生产企业化管理
4．1．3．2 批发市场企业化管理
4．2 品牌营销战略
4．2．1 品牌营销理论
4．2．1．1 正确认识品牌营销
4．2．1．2 重视品牌命名
4．2．1．3 市场定位
4．2．1．4 品牌的保护
4．2．2 品牌营销具体战略
4．2．2．1 地区营销战略
4．2．2．2 绿色营销战略
4．3 竞争优势战略
4．3．1 比较优势理论
4．3．2 竞争优势理论
4．3．3 一体化战略
4．3．3．1 培育和引进加工企业 提高加工能力
4．3．3．2 发展龙头企业 带动产业发展
4．3．3．3 建立利益联结机制 走产加销一条龙道路
第五篇 内蒙古西部地区马铃薯营销战略构想实施保障体系
5．1 马铃薯种薯生产繁育和质量检测体系
5．1．1 马铃薯种薯生产繁育体系
5．1．2 马铃薯质量检测体系
5．2 马铃薯病虫害监测体系
5．3 马铃薯市场信息网络体系建设
5．3．1 建立健全马铃薯信息服务网络
5．3．2 实现资源共享
5．3．3 提供决策依据
5．3．4 实现信息化控制
5．4 市场流通体系建设
5．4．1 专业市场建设
5．4．2 批发市场诚信体系建设
5．4．3 贮藏与运输
结束语
致谢
参考文献
发布时间: 2005-12-05
参考文献
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