品牌传播的视觉语言研究

论文摘要

根据所学的理论知识和近些年来的实践经验,本文对中国品牌视觉形象的建设发展作了初步的研究和探讨,力求为解决实际问题提供一定的借鉴和帮助。木文首先概述了品牌的基本情况,包括品牌的内涵,西方和中国品牌传播的发展、研究,以及品牌传播的功能和原则,以确定品牌的视觉形象设计在品牌传播中的重要作用。其次,进行了品牌视觉形象基本元素—标识、色彩、包装的分析研究,分析其在品牌视觉传播中的位置和作用、设计和表现方法、运用和表现规律,以发挥它们在品牌传播中的重要作用。并结合成功案例分析说明美学在品牌形象传播中的作用、价值和文化原则,使美的法则积极的运用到品牌视觉形象的每一个设计要素中。最后,对中国品牌的视觉形象设计的现状进行了分析和思考,提出了可供参考的设计建议和文化建议,以期创造出更加适合中国本土品牌形象和品牌发展的视觉设计系统,增加中国品牌在国际市场上的竞争力。论文旨在探讨分析如何将科学准确的视觉语言运用于品牌视觉形象的要素之中,精准诠释本土品牌核心价值、唤起目标消费群的情感共鸣,从而丰富和发展适合中国品牌传播的视觉设计语言。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 1 绪论
• 1.1 课题背景
• 1.2 课题意义
• 1.3 课题内容
• 1.4 研究方法
• 2 品牌及品牌传播概述
• 2.1 品牌
• 2.1.1 品牌的内涵
• 2.1.2 品牌的力量
• 2.2 品牌传播的发展与研究
• 2.2.1 西方品牌传播的发展与研究
• 2.2.2 中国品牌传播的发展与研究
• 2.3 品牌传播的功能与原则
• 2.4 本章小结
• 3 品牌传播中的主要视觉传达元素分析
• 3.1 视觉传达（Visual Communication）
• 3.1.1 视觉传达的功能及领域
• 3.1.2 视觉传达的时代特点
• 3.1.3 传统视觉设计与品牌视觉设计之比较
• 3.2 品牌标识
• 3.2.1 品牌标识的传播价值
• 3.2.2 标识设计形态的种类及一般特征
• 3.2.3 标识设计的原则
• 3.2.4 标识设计的表现形式
• 3.2.5 标识设计的发展趋势
• 3.3 品牌色彩
• 3.3.1 视觉中的色彩
• 3.3.2 色彩的情感与心理
• 3.3.3 品牌色彩的价值和作用
• 3.3.4 色彩感受与品牌色彩的关系
• 3.3.5 色彩在品牌中的促销作用
• 3.3.6 色彩在品牌设计中的运用和表现规律
• 3.4 品牌包装
• 3.4.1 品牌包装包含的要素
• 3.4.2 品牌包装在传播中的价值
• 3.4.3 品牌包装设计的原则
• 3.5 美的法则在品牌视觉设计中的应用
• 3.6 视觉美在品牌传播中的价值体现
• 3.7 应用视觉美学进行品牌设计的案例分析
• 3.8 本章小结
• 4 中国品牌视觉形象的塑造
• 4.1 中国本土品牌传播的视觉形象设计现状及思考
• 4.2 中国品牌视觉形象塑造可参考的设计建议
• 4.3 中国品牌视觉形象塑造可参考的文化建议
• 4.4 本章小结
• 结论
• 参考文献
• 附录
• 攻读学位期间发表的学术论文
• 致谢