传播学视野下的词媒体研究

论文摘要

词媒体按其内容和形式,属于媒体的一种形态,严格意义上的媒体具有物质形态或物质载体,而词媒体是以词为传播的载体,词在传递信息的同时,本身也具有了载体功能。词媒体以网络热词为传播载体,利用互联网的特性,网民创造了大量热词,并且传播速度之快超出个体想象。网络热词一方面娱乐大众；另一方面反映社会发展中存在的矛盾,尤其是生活在底层的群体,在遇到社会不公正之时,网络的匿名性和公开性,为民众提供了一种发泄的出口,在一定程度上起到了引导社会舆论的作用,如发生在2010年河北大学的“李刚门”事件,在网络上引起了强烈的反响,并最终推动了事情的发展,而伴随着各种恶搞版本的网络热词也随之出现,如“我爸是李刚”、“炫父”、“拼爹”、“恨爹不成刚”等网络热词的出现体现了网友的智慧。网络热词从小众走向大众传播,成为一种新的表达方式,引发了公众对当下社会政治、经济、生活方式的反思。与传统百科全书和大辞典学术的词条不同,每一个网络热词,都是现实生活的一面镜子,网络热词的出现,不仅满足了公众快速获取核心信息的需求,而且还满足了媒体精准传播的诉求。由于网络热词集简约、精准、传神、犀利、不易混淆等特点于一身,所以很容易抓住公众。个热词代表了一定社会形态阶级的民意和情绪,能够准确表达集体的意识。大量网络热词的出现,为词媒体的产生提供了内容上的保证。词媒体是指将词作为传递信息的载体,最大限度地加快传播和记忆的速度,将特定时间、地点、人物、事件进行超浓缩,以便于口口相传。在网络热词如喷井之势发展的背景下,以网络热词为传播的媒体利用网络热词的特性定位了自身的发展,词媒体顺势而生。词媒体的出现,是网络媒体发展过程中传播主体不断精细化、内容不断专业化的结果。词媒体通过网民的开创性力量创造网络热词的传播内容,主要以网络热词的产生、解读或网络热词的重大社会影响制造舆论等为主,针对性很强地提供给某个群体的读者,同时增加了以网络热词为核心的链接和互动,成为词媒体发展过程中一道独特的亮丽风景。那么词媒体的概念是什么?词媒体概念存在是否具有合理性?词媒体与网络热词的关系如何,它的发展现状及传播效果如何?词媒体本身存在什么样的问题,以及未来发展趋势及走向如何?互动百科在最初提出词媒体概念时受到各方质疑,尤其是学界对词媒体概念之说持有的质疑态度,然而作为一种客观存在的新生事物,它的存在有其合理性。2010年5月13日国家教育部和国家语委对词媒体概念进行了论述,并把其作为新词收录在《2010年中国语言生活状况报告》中,这是对词媒体概念比较权威的界定。随后《人民日报》在2010年6月1日对词媒体这一概念进行了释义：词媒体是指将词作为传递信息的载体,将特定时间、地点、人物发生的事件浓缩在一个词内,以便于记忆,加快传播速度。显示了知识爆炸时代信息传播的特征。由此可见词媒体作为一个全新概念它的产生受到官方及权威媒体的关注。本文运用了内容分析、问卷调查、个案研究以及实践观察的方法,选取了词媒体这一以词为传播信息的载体为研究对象,首先由媒体和网络热词的结合上升到词作为一种传播载体,自身具有的理论和实践意义；再次从词媒体概念界定出发引出词媒体的发展和使用现状；运用拉斯维尔的“5W”(即传播主体、受众、内容、传播方式和传播效果)传播学理论对其进行分析,着重论述了词媒体的传播内容,在全民造词、全民娱乐的背景下,网络热词成为词媒体的传播载体,是词媒体取胜的法宝；而在传播受众上,词媒体的定位是上至三四十岁的都市白领下至初中生,这个群体汇聚了各方人才,他(她)热爱生活,关注社会的发展,在网络热词的创造和传播上起到了很大的作用；词媒体以网络热词的内容传播为王,同时利用维客编辑模式,为每个受众自由的编辑词条并传播提供了条件,在这个过程中运用了互动化的传播方式；词媒体综合传播效果五个方面的特性,并分析其以网络热词为传播内容带来的一系列发展优势。同时,作者也看到了词媒体在发展过程中自身、运营及外部环境中存在的问题,并尝试对词媒体的发展趋势和未来走向做进一步的预测。文章的最后,作者总结了词媒体的发展趋势和经济价值开发,围绕全球最大的中文百科网站互动百科作为词媒体的典型文本进行分析,解读其打造和定位以网络热词为传播内容的词媒体的过程,论述词媒体发展过程中的生存发展策略。

论文目录

• 中文摘要
• Abstract
• 第1章 绪论
• 1.1 选题来源
• 1.2 相关研究综述
• 1.3 研究现状及创新
• 1.4 课题研究目的及意义
• 1.5 研究方法及不足
• 1.6 研究思路及结构
• 第2章 词媒体的概念剖析
• 2.1 网络热词概念、特性及分类
• 2.1.1 网络热词的概念
• 2.1.2 网络热词的特征
• 2.1.3 网络热词的分类
• 2.2 词媒体概念、特征及分类
• 2.2.1 词媒体的概念
• 2.2.2 词媒体与网络热词的关系
• 2.2.3 词媒体特征及分类
• 小结
• 第3章 实践层面:词媒体现状分析
• 3.1 词媒体的发展现状
• 3.1.1 词媒体的个体演变
• 3.1.2 词媒体的整体演变
• 3.2 词媒体使用现状分析
• 3.2.1 受众需求和消费文化
• 3.2.2 企业品牌和词营销
• 3.3 词媒体受众接受度分析
• 小结
• 第4章 理论层面:词媒体5W传播模式分析
• 4.1 传播主体:全民造词娱乐全民
• 4.2 传播受众:传者和受者的高度融合
• 4.3 传播内容:海量网络词条
• 4.4 传播方式:去层级化互动传播
• 4.5 传播影响:丰富语言引发话语变迁
• 小结
• 第5章 词媒体发展存在的问题
• 5.1 自身发展:造词速度滞后及内容良莠不齐
• 5.2 运营模式:娱乐化及经济价值缺失
• 5.3 外部环境:政策制度层面存在风险
• 小结
• 第6章 词媒体发展趋势及未来走向
• 6.1 词媒体发展趋势
• 6.2 词媒体未来走向
• 小结
• 结语
• 参考文献
• 附录
• 致谢
• 攻读学位期间的学术成果