网络游戏广告发展研究

论文摘要

2007年7月18日,中国互联网络信息中心(CNNIC)在京发布了《第20次中国互联网络发展状况统计报告》。报告显示,截止2007年6月30日,我国网民总人数达到1.62亿,占中国人口总数的10.9%.网络媒体发展态势之迅猛可见一斑,而在整个网络经济中网络游戏是不容忽视的部分,在该报告中还显示经常上网参与网络游戏的网民占网民总数的26.6%。另据新浪网2007年5月28日报道,2006年中国在线游戏市场规模达到了71.3亿元,同比增长27%。鉴于网络用户的增长,网络游戏产业的发展,网络游戏广告成为网络游戏产业新的利益增长点,受到网络游戏开发商、广告主、广告公司、学术界人士的关注。本文通过对网络游戏广告定义、特性、发展阶段、与其他媒体广告形式的比较、优势与不足等方面进行的归纳与总结。期望在关于网络游戏广告的描述性研究这一课题领域,在其他人研究的基础上,更进一步的展示网络游戏广告的概貌,使得实务界与学术界对网络游戏广告研究的脉络更清晰。

论文目录

• 内容摘要
• ABSTRACT
• 第1章 绪论
• 1.1 研究背景及意义
• 1.2 文献综述
• 1.3 研究方法
• 第2章 网络游戏及网络游戏广告的概念及形式
• 2.1 网络游戏的定义及特点
• 2.2 网络游戏广告
• 第3章 网络游戏及网络游戏广告的产生与发展
• 3.1 网络游戏的发展历程
• 3.2 网络游戏广告产生的原因
• 3.3 网络游戏广告的发展历程
• 第4章 网络游戏广告与其他媒体广告形式的比较
• 4.1 电视广告与网络游戏广告的比较
• 4.2 杂志广告与网络游戏广告的比较
• 4.3 报纸广告与网络游戏广告的比较
• 4.4 网络广告与网络游戏广告的比较
• 4.5 户外广告与网络游戏广告的比较
• 第5章 网络游戏广告的优势与不足
• 5.1 网络游戏广告的优势
• 5.2 网络游戏广告的不足
• 5.3 网络游戏广告的改进建议
• 第6章 结语
• 参考文献
• 后记——坚持，不放弃