服装品牌来源国与产品制造国等级研究

论文摘要

近几十年来,随着经济全球化推进,市场全球化的进程不断加快,传统意义上的纯粹国内市场已经不复存在。企业面临的竞争已不再是国内或经济体内部的竞争,而是国际竞争。在这种竞争背景中,作为驱动品牌无形资产的品牌形象,已经成为企业战略发展的核心课题。在品牌及其产品评估时,原产地被认为是消费者对品牌形象做出判断的重要外在线索之一。如何利用消费者对原产地的认知,成为本研究的出发点。教育部科技查新站的查新报告显示,本课题的研究内容,尚未见有具体报道,具有新颖性。本课题的研究工作包括六个部分：1)进行理论文献研究,界定了服装品牌来源国与服装产品制造国的概念；2)根据国家形象理论,提取出影响国家形象的因素,并设计调研问卷,通过20名有服装专业背景的消费者的第一轮因素穷尽调研和99名普通消费者的第二轮因素筛选和确定的调研,得到了21个影响服装品牌来源国与产品制造国等级的因素；3)采用第二轮调研问卷得到的因素,设计权重问卷,通过对209名消费者的第三轮权重问卷调研,分别得到服装品牌来源国等级因素权重值表和服装产品制造国等级因素权重值表；4)在权重值表的基础上构建了服装品牌来源国与服装产品制造国等级评价体系,并将它们命名为"FBOC评价体系”和"FPMC评价体系”。每个评价体系包括5个一级评价指标和21个二级评价指标,并建立了包括绝对性评定、相对性评定、比较性评定和发展性评定在内的4种评价体系的评价方法。5)选择了十个主要服装品牌来源国与十个主要服装产品制造国,通过对103名消费者的问卷调研,应用服装品牌来源国与产品制造国等级的评价体系,分别得到了服装品牌来源国与服装产品制造国的等级排序；6)选择了6个服装品牌来源国与10个服装产品制造国,通过对198名消费者的问卷调研,应用第五章所得到的国家等级排序结论,区别了六种国家组合情况,建立了服装品牌来源国-服装产品制造国矩阵（FBOC-FPMC矩阵）。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 1 引言
• 1.1 研究背景
• 1.1.1 市场背景
• 1.1.2 文献回顾
• 1.2 研究的基本条件
• 1.3 研究内容
• 1.4 研究意义
• 1.4.1 理论意义
• 1.4.2 实践意义
• 1.5 预期目标
• 1.6 研究方法和技术路线
• 1.6.1 研究方法
• 1.6.2 技术路线
• 2 概念界定与理论研究
• 2.1 相关概念
• 2.1.1 原产地
• 2.1.2 原产地效应
• 2.1.3 服装品牌来源国
• 2.1.4 服装产品制造国
• 2.1.5 国家形象
• 2.2 理论基础
• 2.2.1 原产地效应理论
• 2.2.2 国家形象理论
• 2.3 中国市场服装品牌来源国与产品制造国发展与现状
• 2.3.1 中国市场服装品牌来源国发展与现状
• 2.3.2 中国市场服装产品制造国发展与现状
• 2.4 本章小结
• 3 影响服装品牌来源国与产品制造图等级的因素
• 3.1 本研究的构思与假设
• 3.2 第一轮问卷调研——与普遍意义上有关国家等级因素的穷尽
• 3.2.1 调研方法
• 3.2.2 问卷设计
• 3.2.3 调研对象
• 3.2.4 时间及数量
• 3.2.5 被访者信息
• 3.2.6 问卷结果
• 3.3 第二轮问卷调研——与服装品牌有关的国家等级因素的筛选确定
• 3.3.1 调研方法
• 3.3.2 调研时间
• 3.3.3 样本量的确定
• 3.3.4 问卷数量
• 3.3.5 调研对象
• 3.3.6 问卷设计
• 3.3.7 信度分析
• 3.3.8 问卷结果
• 3.3.9 被访者人口统计信息
• 3.4 本章小结
• 4 服装品牌来源国与产品制造国等级因素的权重研究
• 4.1 权重理论和权重研究问卷设计
• 4.1.1 权重理论
• 4.1.2 权重指标体系建立
• 4.1.3 权重研究问卷设计
• 4.2 权重问卷调研
• 4.2.1 调研方法
• 4.2.2 调研时间
• 4.2.3 问卷数量
• 4.2.4 调研对象
• 4.2.5 被访者人口统计信息
• 4.3 权重分析
• 4.3.1 信度分析
• 4.3.2 服装品牌来源国等级的因素权重分析
• 4.3.3 服装品牌来源国等级的主要指标及次要指标定义
• 4.3.4 服装产品制造国等级的因素权重分析
• 4.3.5 服装产品制造国等级的主要指标及次要指标定义
• 4.3.6 服装品牌来源国与产品制造国等级权重指标的异同性分析
• 4.4 基于服装品牌来源国与产品制造国等级因素权重的评价体系
• 4.4.1 基于服装品牌来源国等级因素权重的评分方式
• 4.4.2 基于服装产品制造国等级因素权重的评分方式
• 4.4.3 基于服装品牌来源国与产品制造国等级因素权重的评价方式
• 4.5 本章小结
• 5 服装品牌来源国与产品制造国等级评价排序
• 5.1 服装品牌来源国与产品制造国等级评价排序问卷
• 5.1.1 排序问卷总体设计
• 5.1.2 排序问卷中服装品牌来源国与产品制造国的选择
• 5.2 排序问卷调研
• 5.2.1 调研方法
• 5.2.2 调研时间
• 5.2.3 样本量的确定
• 5.2.4 问卷数量
• 5.2.5 调研对象
• 5.3 排序问卷数据整理与分析
• 5.3.1 信度分析
• 5.3.2 排序问卷使用的计算公式
• 5.3.3 服装品牌来源国排序数据整理与分析
• 5.3.4 服装产品制造国排序数据整理与分析
• 5.4 本章小结
• 6 部分服装品牌来源国与产品制造国的综合作用研究
• 6.1 部分服装品牌来源国与产品制造国的综合作用研究问卷
• 6.1.1 问卷总体设计
• 6.1.2 服装品牌来源国与产品制造国选择的说明
• 6.2 部分服装品牌来源国与产品制造国的综合作用研究问卷调研
• 6.2.1 调研方法
• 6.2.2 调研时间
• 6.2.3 样本量的确定
• 6.2.4 问卷数量
• 6.2.5 调研对象
• 6.3 部分服装品牌来源国与产品制造国的综合作用研究问卷数据整理与分析
• 6.3.1 信度分析
• 6.3.2 问卷数据整理与分析
• 6.4 FBOC-FPMC矩阵的建立
• 6.5 本章小结
• 7 结论与展望
• 7.1 结论
• 7.2 本研究的局限性和展望
• 参考文献
• 附录1 科技查新报告
• 附录2 第一轮调研问卷——因素的穷尽
• 附录3 当代中国社会五大经济阶级和十大社会阶层分类表
• 附录4 第二轮调研问卷——因素的筛选
• 附录5 第三轮调研问卷——权重调研
• 附录6 第四轮调研问卷——国家排序
• 附录7 服装品牌来源国等级排序得分表
• 附录8 服装产品制造国等级排序得分表
• 附录9 第五轮调研问卷——部分国家综合作用
• 攻读硕士学位期间发表的学术论文
• 致谢