智力成果营销的理论框架研究

论文摘要

科技成果转化率偏低是这些年困扰我国科技研究的重要问题之一。造成低转化率的原因是多方面的,但关键在于技术与市场需求的相对脱节,科技人员缺乏对市场主动和充分的了解,和以市场需求为导向进行技术的开发、转让、应用的观念与思路。要解决这一间题,就要应用市场营销的观念进行指导。 目前,理论界对如何提高我国科技成果转化率的探讨主要集中在;科研机构和高校的体制改革、民营科技企业的扶持和发展、风险投资及金融体制改革、技术产业化问题等方面。而对于如何从技术开发者、应用者的角度,用市场营销观念进行指导,促进科技成果与市场需求相结合的研究十分薄弱。 虽然在过去的这段时间里已经陆续开始有关于智力成果营销问题的研究成果出现,但是这些成果多琐碎而分散,研究面广但主题不够深入,缺乏对智力成果营销有关理论问题的深刻理解,更没有对智力成果营销展开系统而深入研究的理论专著面世,这导致这些成果既没有太大的理论价值,也缺乏对现实指导意义。 也正是基于这样的现实,本文才选择了智力成果营销理论框架研究这个极具探索性的课题作为研究主题。在主要内容上,本文首先对智力成果这一特殊商品的特点进行了深入考察,然后探讨了智力成果营销研究需要解决的基本问题、研究视角等基本的理论问题,并在此基础上,给出了一个具有建设性的关于智力成果营销的理论框架。

论文目录

• 1 导论
• 1.1 本文的选题背景
• 1.2 本文的研究主题及其价值
• 1.3 本文的结构安排
• 2 智力成果营销理论框架研究的理论基础
• 2.1 市场营销学概述
• 2.1.1 认识营销
• 2.1.2 市场营销学的研究对象、内容及方法
• 2.1.3 市场营销学理论体系的基本框架
• 2.2 服务营销学概述
• 2.2.1 认识服务
• 2.2.2 服务营销学的研究视角
• 2.2.3 服务营销学理论体系的基本框架
• 3 智力成果及智力成果营销概述
• 3.1 智力成果概述
• 3.1.1 智力成果的含义
• 3.1.2 智力成果与知识产权
• 3.1.3 智力成果的种类
• 3.1.4 智力成果的特点
• 3.2 智力成果市场概述
• 3.2.1 智力成果市场的含义
• 3.2.2 智力成果需求的特点
• 3.2.3 智力成果的市场障碍
• 3.3 智力成果营销概述
• 3.3.1 智力成果营销与营销学两大分支的关系
• 3.3.2 智力成果营销研究要解决的基本问题
• 3.3.3 智力成果营销的研究视角
• 4 智力成果营销的理论框架
• 4.1 智力成果营销理论框架对营销学理论框架的继承
• 4.2 智力成果营销理论框架对营销学理论框架的改进
• 4.2.1 智力成果的营销分析
• 4.2.2 智力成果的营销计划
• 4.2.3 智力成果的营销组织与执行
• 4.2.4 智力成果的营销控制与反馈
• 5 小结
• 5.1 结论——智力成果营销理论框架的总结
• 5.2 该理论框架对我国高新技术产业发展的重要意义
• 参考文献
• 致谢