定位理论在旅游地规划中的应用研究

论文摘要

旅游规划的目的是在充分调查分析的基础上,为旅游地谋划出具有前瞻性、系统性、科学性和指导性的旅游业未来发展思路与方略。随着我国旅游业的不断发展,旅游地的旅游发展规划也日益被重视。按照规划内容的不同,旅游规划有不同的层次与类型。对旅游地来说,旅游规划往往从中观层面为其未来发展制定美好蓝图,谋划发展方向,给出具体的措施,既包含战略方面的内容,又包含具体的实施方法。本文将定位理论引入旅游地的规划中,并探索了旅游地规划中的定位体系,包括定位方法、内容和定位信息传播。定位是一种营销理论,它通过确立并宣传旅游地定位信息而获取潜在游客心理上的某种位置,并取得竞争优势。旅游地规划中系统地应用定位理论可以增强旅游地竞争力,提高旅游规划质量。按照规划的系统原则要求,本文遵循系统原则提出了旅游地定位的技术路线,即定位的基础分析——定位战略——形象和产品的设计——定位信息传播。基础分析是整个定位的基础,既包括客源市场分析,也包括旅游目的地的旅游产品、旅游形象、旅游市场竞争分析。定位战略是旅游地定位的整体布局,包括定位的方向和目标,对旅游地发展旅游产业具有指导意义。旅游地产品和形象的规划设计一方面要以定位战略为指导,另一方面也体现了旅游地的定位策略,并起着传播作用。定位信息的传播依托传播的媒介、传播模式和策略,既强调外部宣传也重视内部营销,为旅游地的定位信息传达给目标游客铺平了道路。上述四个方面的系统定位内容是相互关联的有机整体,构成旅游地规划中的定位体系。最后,本文以笔者曾参与导师从事的黔东南州巴拉河流域乡村旅游规划为案例,通过基础分析,运用自我导向的特色定位策略,提出巴拉河流域乡村旅游的定位体系与战略,并以此为基础设计了相应的旅游形象、旅游产品及宣传口号,确定了定位信息的传播模式和策略。定位理论在巴拉河流域乡村旅游规划编制中的具体运用为旅游地规划编制中的定位提供了实证,同时也进一步验证和说明了旅游地规划编制中的定位的操作程序和具体定位方法的运用。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 第一章 绪论
• 1.1 选题背景和意义
• 1.2 研究综述
• 1.3 研究思路和方法
• 第二章 旅游规划中定位的基础理论和技术路线
• 2.1 基本概念的界定
• 2.2 研究的理论基础
• 2.3 旅游地规划中定位理论的应用
• 第三章 旅游地规划中定位的基础分析
• 3.1 旅游市场分析
• 3.2 旅游资源评价
• 3.3 旅游地的综合评价——SWOT 法
• 3.4 目标客源市场的确定
• 第四章 旅游地规划中定位的方法体系
• 4.1 定位原则
• 4.2 定位方法
• 4.3 定位的分析工具——知觉图
• 4.4 总体定位战略的制定
• 第五章 旅游地规划中定位的内容体系
• 5.1 旅游地的形象定位
• 5.2 形象定位指导下的旅游产品规划
• 5.3 宣传口号设计
• 第六章 旅游地定位信息的传播体系
• 6.1 旅游地定位信息传播的意义
• 6.2 旅游地定位信息传播的模式构建
• 6.3 旅游地定位信息传播的策略
• 第七章 定位理论在旅游地规划中的应用
• 7.1 规划背景
• 7.2 巴拉河流域乡村旅游定位的总体思路
• 7.3 巴拉河流域乡村旅游的基础分析和定位
• 7.4 巴拉河流域乡村旅游定位的内容体系
• 7.5 巴拉河流域乡村旅游定位信息的传播体系
• 结束语
• 致谢
• 参考文献
• 附录一:资源评价标准（GB/T18972-2003）
• 附录二:攻读硕士学位期间的科研情况