中国零售业如何应对外资进入

论文题目: 中国零售业如何应对外资进入

论文类型: 硕士论文

论文专业: 国际贸易学

作者: 孛慧莉

导师: 孙宁

关键词: 零售业,沃尔玛,分析

文献来源: 东北财经大学

发表年度: 2005

论文摘要: 近年来，随着中国消费市场的逐渐成熟，零售业发展迅速。零售业态由最初的街边小摊，夫妻店，百货店发展成为如今的超级市场，专卖店，购物中心等新型业态，电子零售业态也悄然出现。商品种类极大丰富，服务理念也得到了一定的提升。然而，与国外零售业相比，我们仍有很大差距。国内零售商大部分属于小规模的分散经营，物流效率低下，店铺经营技术含量少，供货商与零售商的关系还有待进一步的协调。 2004年12月11日，根据中国对WTO的承诺，我们取消了对外资零售业在地域、股权和数量等方面的种种限制。自此外资零售巨头蜂拥而入，在国内大举开店。外资零售商以其超前的经营理念，气派的规模，物美价廉的商品，规范周到的服务，特殊的营销手段，向中国零售商发起了强大的冲击，构成了严峻的挑战。因此，冷静地分析中国零售业面临的挑战，研究其战略对策，已经迫在眉睫。 鉴于目前现状，本文通过SWOT方法对国内零售业的发展现状进行剖析，研究国内零售业在后WTO时代中的发展战略对策，旨在能够有助于国内零售商面对挑战时勇于胜出。本文共有六部分，第一部分介绍了一些有关零售业的概况，比如零售业的界定，零售业态的种类以及零售业最近的动态变化等等；第二部分简要描述了中国零售业的发展史，国内零售商所面临的严峻形势；第三部分具体分析中国零售业的外部环境，外资零售业对中国零售商的强大冲击与挑战；第四部分运用SWOT分析法侧重分析中国零售业所面临的内部环境；第五部分主要研究世界著名零售商沃尔玛的成功经验；第六部分，也是最重要的部分，介绍了一些国内零售商需要参考的战略对策。

论文目录:

ABSTRACT

摘要

CONTENT

CHAPTER Ⅰ. SURVEY OF RETAILING INDUSTRY

1.1 RETAILING INDUSTRY

1.1.1 Definition

1.1.2 Types of retailers

1.2 DYNAMIC CHANGES IN RETAILING

1.2.1 Globalization of retailing

1.2.2 Trends in retailing

CHAPTER Ⅱ. OVERVIEW OF CHINESE RETAILING

2.1 THE DEVELOPMENT OF CHINESE RETAILING

2.2 COMMITMENTS TO WTO

CHAPTER Ⅲ. ANALYSIS ON THE EXTERNAL ENVIRONMENT OF CHINESE RETAILING

3.1 STRATEGIES OF FOREIGN RETAILERS

3.2 IMPACTS ON DOMESTIC RETAILING

3.2.1 Positive impacts

3.2.2 Negative impacts

CHAPTER Ⅳ. ANALYSIS ON THE INTERNAL ENVIRONMENT OF CHINESE RETAILING

4.1 STRENGTHS

4.2 WEAKNESSES

4.3 OPPORTUNITIES

4.4 THREATS

CHAPTER Ⅴ. CASE STUDY: WAL-MART-THE SUCCESSFUL AMERICAN RETAILER

5.1 THE STORY OF WAL-MART

5.2 MARCH TO THE GLOBE

5.3 CUSTOMER SERVICE STRATEGIES

5.4 PRICING PHILOSOPHY

5.5 MANAGEMENT SYSTEMS

CHAPTER Ⅵ. STRATEGIC ADAPTATION BY CHINESE RETAILING

6.1 IDENTIFYING THE TARGET MARKET

6.2 BUILDING UP SUSTAINABLE COMPETITIVE ADVANTAGES

6.3 TAKING ADVANTAGES OF FAVORABLE DOMESTIC CONDITIONS

CHAPTER Ⅶ. CONCLUSION

REFERENCE

ACKNOWLEDGEMENT

东北财经大学研究生学位论文原创性声明

东北财经大学研究生学位论文使用授权书

发布时间: 2006-12-26

参考文献

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