城市群品牌形象的整合营销传播研究 ——以河南中原城市群为例

论文摘要

在区域整体竞争力代替单一城市竞争力的今天,以城市群促进区域社会发展具有十分重要的意义,二十世纪末,我国开始了城市品牌的探索,独特的定位和鲜明的形象创立了我国的品牌化城市,而二十一世纪的今天,把城市群作为推进现代化建设的主体形态,城市群的发展规划也应该由理论、实践进而延伸到多元化的发展空间,城市群的品牌建设以及城市群的品牌整合战略也应产生具体分析,在城市群的品牌建设与营销中,适当运用整合营销传播找出适合城市群的发展之路,有助于城市群资源的合理配置和竞争力的发展。中原城市群地处中原经济区的核心地带,在与国内其它城市群发展的比较中,中原城市群具有良好的空间条件,处于周边城市群引力的真空地带,群体规模大,人口密集,交通有明显优势,经济实力较强,矿产农产品丰富,历史人文较发达等自身优势,对打造中原城市群品牌来讲,在传播过程中突出优势地位对城市群品牌建设的帮助最为明显。而在把城市群作为竞争单元的同时,山东半岛城市群与陕西关中城市群等发展迅速,是中原城市群强有力的竞争对手。在世界城市的转型时期,城市发展给曾经的城市带来的困境丝毫不足以阻挡城市发展的脚步,“城市营销”的概念给了人们重新认识城市的机会。在传统的城市建设中,物质层面的相互矛盾使得城市的发展陷入矛盾的境地,从而缺乏科学的指导方法,而“城市营销”时代的到来以城市的价值观为导向开始考虑实际与目标群体的需求。本文以此为基础,从概念,空间及历史结构,模式,及发展阶段等方面以中原城市群为例,运用理论与实证相结合的方法、定性分析为主结合国内外先进案例展开研究,力图梳理城市群品牌整合营销传播研究的具体模式,利用战略和战术分析指出城市群整合营销传播中应排除的不利因素,为中国城市群的自身品牌发展之路提供参考。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 引言
• 1 导论
• 1.1 选题原因、背景
• 1.2 研究价值
• 1.3 相关研究综述及研究现状
• 1.3.1 国外研究
• 1.3.2 内地研究
• 1.3.3 台湾地区
• 1.4 研究方法和可能的创新点
• 1.4.1 研究方法
• 1.4.2 创新点
• 2 城市群品牌营销与整合营销传播概念
• 2.1 城市品牌
• 2.1.1 城市品牌的概念
• 2.1.2 城市品牌定位
• 2.1.3 城市品牌发展中的矛盾
• 2.2 城市群品牌与中原城市群
• 2.2.1 城市群与城市群品牌
• 2.2.2 中原城市群品牌
• 2.3 城市群品牌营销
• 2.3.1 城市品牌营销理论
• 2.3.2 城市群品牌营销传播的实践
• 2.3.3 城市群品牌传播中的矛盾
• 2.4 整合营销传播理论及其在城市群品牌建设中的可行性分析
• 2.4.1 整合营销传播概念
• 2.4.2 整合营销传播的基本特征
• 2.4.3 营销流程的整合营销传播塑造
• 2.4.4 城市群品牌整合营销传播的可行性分析
• 3 城市群品牌的整合营销传播构建
• 3.1 形象的整合
• 3.2 城市群顾客的分析
• 4 中原城市群的整合营销传播分析
• 4.1 中原城市群SWOT 分析
• 4.2 SWOT 分析下中原城市群品牌营销战略步骤分析
• 4.2.1 中原城市群营销竞争战略的选择
• 4.2.2 城市群营销战术
• 4.2.3 中原城市群品牌形象整合营销传播中应跨越的障碍
• 结论
• 参考文献
• 致谢
• 在读期间公开发表论文（著）及科研情况