论中国英文报纸的品牌传播

论文摘要

品牌起初作为一个经济管理学方面的概念出现,现在越来越多地被运用到媒介的管理上来。传媒的品牌化运作既是经济社会发展的需要,也是激烈的市场竞争的必然结果,它是一项系统工程,贯穿采编、发行、广告各个环节,同时也会对发行和广告产生直接有效的作用,最终影响传媒的实力和竞争力。在全球化与市场化的作用下,中国英文报纸也开始进入市场竞争的潮流中,品牌传播对中国英文报纸的经营和发展起着重要的作用。基于此研究意义,本论文以中国英文报纸的品牌传播为研究对象,这里的英文报纸主要是指现阶段中国大陆的新闻类英文报纸。目的是研究中国英文报纸如何进行品牌传播,优化传播的效果,以增加品牌的知名度、美誉度、联想度和忠诚度。本论文根据传播学中信息在“信源”和“信宿”间循环往复传递的模式,通过对“信源”和“信宿”的详细论述来探讨二者之间的互动关系,紧密结合中国英文报纸在功能和受众群体方面的特殊性,研究品牌经营者如何使品牌信息更好地传达给受众。“信源”指品牌经营者,它包括报纸采编系统、广告销售系统和发行系统。“信宿”指品牌信息的接收者和反馈者,它包括英文报纸的读者(包括潜在读者)、广告主和竞争对手。本论文运用品牌学的理论,结合传媒经营实践,从品牌塑造和品牌营销两方面提炼出中国英文报纸品牌传播的策略。在品牌塑造上,对品牌定位、品牌识别和品牌价值进行分别论述。在品牌营销上,选取了传媒品牌实践中三种有效的营销手段:整合营销、事件营销和关系营销。在品牌塑造和品牌营销章节的末尾,分别引用了成功传媒的品牌传播和营销的案例来进一步说明所述观点。本论文主要采用了定性研究的方法,并穿插少量的定量研究和个案研究,定量研究和个案研究都是在定性研究的基础上进行,并且为定性研究的论点提供论据。作者写此文希望能引起新闻界对英文报纸品牌传播更多的关注,起到抛砖引玉的作用,对中国英文报纸的发展起到一点参考作用。

论文目录

• 致谢
• 内容摘要
• Abstract
• 引言
• 1 绪论
• 1.1 研究目的及意义
• 1.1.1 英文报纸品牌传播研究对报纸受众的作用和意义
• 1.1.2 英文报纸品牌传播研究对英文报纸传媒的作用和意义
• 1.1.3 英文报纸品牌传播研究对学术研究的作用和意义
• 1.2 基本概念的界定
• 1.2.1 中国英文报纸的涵义
• 1.2.2 品牌的涵义
• 1.2.3 品牌传播的涵义
• 1.2.4 报纸品牌传播的涵义
• 1.2.5 品牌传播的评估标准
• 1.3 相关研究文献综述
• 1.3.1 对报纸品牌传播的研究
• 1.3.2 对中国英文报纸的研究
• 1.4 研究对象、研究问题和研究方法
• 1.4.1 研究对象
• 1.4.2 研究问题
• 1.4.3 研究方法
• 2 中国英文报纸品牌传播的概况
• 2.1 中国英文报纸品牌传播的发展
• 2.1.1 中国英文报纸品牌传播的发展契机
• 2.1.2 中国英文报纸品牌传播的发展现实
• 2.2 中国英文报纸品牌传播的特殊性
• 2.2.1 功能定位的复杂性
• 2.2.2 受众群体的特殊性
• 3 中国英文报纸品牌传播的系统
• 3.1 中国英文报纸品牌传播的三大内部系统
• 3.1.1 品牌传播与报纸采编系统
• 3.1.2 品牌传播与报纸广告销售系统
• 3.1.3 品牌传播与报纸发行系统
• 3.2 中国英文报纸品牌传播的三大信宿
• 3.2.1 读者人群
• 3.2.2 广告主
• 3.2.3 竞争对手
• 4 中国英文报纸品牌传播的策略
• 4.1 品牌塑造
• 4.1.1 品牌定位
• 4.1.2 品牌识别
• 4.1.3 品牌价值
• 4.2 品牌营销
• 4.2.1 整合营销传播
• 4.2.2 事件营销传播
• 4.2.3 关系营销传播
• 结语
• 参考文献