闽台农业品牌联盟探析

论文摘要

闽台农业合作问题一直是闽台两岸农业合作的热点话题,探讨其具体的合作模式更是重中之重。合作模式的合理性不仅关系到闽台两地农业合作能否顺利进行,而且关系到两地农业是否能朝着现代化农业的方向发展,能否获得双赢。本文首先通过对市场营销与品牌学相关理论的阐述,为全面分析闽台农产品品牌合作联盟奠定理论基础,紧接着系统回顾了闽台两地农业发展的历史,以及闽台农业合作发展的历史和闽台农业合作实验区建设隋况,深入剖析了闽台农业合作的现状与需要发展的地方,用SWOT分析法全面系统分析了闽台农业合作的内部和外部条件,导出这些条件制约下的几种合作模式。本文进而通过强调要增加农产品的附加价值,指出闽台农业合作急需实现品牌联盟,最后从品牌联盟的定位、渠道、方式与发展四个方面全面、系统地提出闽台农产品品牌联盟的具体意见与措施。

论文目录

• 中文摘要
• Abstract
• 中文文摘
• 第一章 绪论
• 1.1 选题的背景和意义
• 1.2 相关研究综述
• 1.3 研究方法
• 第二章 农业品牌营销的相关理论
• 2.1 现代农产品营销学理论
• 2.2 品牌学理论
• 第三章 闽台农业品牌营销现状剖析
• 3.1 闽台农业发展基本情况概述
• 3.2 闽台农业品牌营销目前存在的主要问题
• 3.3 闽台农业品牌联盟的必要性
• 第四章 闽台农业现状比较分析与品牌营销总体思路
• 4.1 闽台农产品出口市场比较，找寻品牌营销渠道
• 4.2 闽台农产品出口品种比较，找寻品牌营销定位
• 4.3 闽台农业资源配置状况比较，探讨品牌营销合作方式
• 第五章 闽台农产品品牌联盟是两地农产品营销发展的必然趋势
• 5.1 闽台两地小规模的农户不可能成为农产品品牌建设的主体使农产品品牌联盟成为必然
• 5.2 政府调控为闽台两地农产品品牌联盟建设提供重要保障
• 5.3 企业化经营组织是农产品品牌联盟的重要途径
• 5.4 农民专业合作经济组织是农产品品牌联盟的萌芽阶段
• 第六章 闽台农业品牌联盟协同发展模式分析及发展方向
• 6.1 闽台农业合作发展与闽台农业合作实验区建设
• 6.2 闽台农业品牌联盟协同发展模式的选择及发展方向
• 第七章 闽台农业品牌联盟的具体配套措施
• 7.1 建立龙头带动组织是实现闽台农产品品牌联盟的原动力
• 7.2 建立两地农业产销组织、运销体系是实现闽台农产品品牌联盟的重要环节
• 7.3 成立农产品市场营销团体是实现闽台农产品品牌联盟的重要手段
• 7.4 提升品牌联盟文化价值是实现闽台农产品品牌联盟的持久动力
• 7.5 加强农产品质量管理体系的建设是实现闽台农产品品牌联盟的基础
• 7.6 注重农产品商标注册是实现闽台农产品品牌联盟的信誉保障
• 结论
• 参考文献
• 致谢