《今日女报》差异化竞争战略研究

论文摘要

在经济迅速发展和中国加入WTO的背景下,报业市场面临着重要的机遇与挑战,许多报社不断探索合适的经营策略与发展路径。其中,差异化策略已成为许多专业化报纸获取独特的优势、提升品牌竞争力、拓展生存和发展空间的主要手段。本论文通过宏观透视与微观分析相结合,分析了国内外报业经营的现状,提出了关于我国报业发展的系列建设性策略;再深入微观层面,利用SWOT分析工具,全面概括了《今日女报》拥有的优势和劣势,面临的竞争及机遇。论文重点阐述了《今日女报》实施差异化竞争的思路与具体手段,以及取得的经济和社会影响的效果。从社会消费结构的转变出发,结合相关案例,通过深入分析了《今日女报》差异化竞争战略的内涵、动因及具体实施,得出了结论性观点,提出了完善差异化竞争思想的建设性意见。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 第1章 绪论
• 1.1 研究背景与意义
• 1.2 国内外研究综述
• 1.2.1 差异化竞争战略的相关理论
• 1.2.2 国内外报业经营的相关研究
• 1.3 研究内容与创新点
• 1.4 论文的研究框架
• 第2章 国内外报业现状透析
• 2.1 西方报业现状
• 2.1.1 报纸数量庞大、种类繁多
• 2.1.2 报纸区域化程度高
• 2.1.3 国家加大报业扶持政策
• 2.1.4 实施有效的报纸差异化策略
• 2.1.5 报业集团化，所有权的垄断明显
• 2.1.6 多种策略应对报业经济萧条
• 2.2 中国报业现状透析
• 2.2.1 中国报业改革历程
• 2.2.2 中国报业现状
• 2.3 中国报业经营和发展策略
• 2.3.1 努力调整报业结构
• 2.3.2 坚持报业差异化战略
• 2.3.3 鼓励发展专业化报纸
• 2.3.4 科学实施报业集团化经营模式
• 2.3.5 推动数字化报业发展进程
• 第3章 《今日女报》经营环境的SWOT分析
• 3.1 《今日女报》现状
• 3.1.1 《今日女报》的基本情况
• 3.1.2 《今日女报》的特色
• 3.1.3 《今日女报》的成绩
• 3.2 《今日女报》经营环境的SWTO分析
• 3.2.1 SWOT分析理论
• 3.2.2 《今日女报》的SWOT分析
• 第4章 《今日女报》的差异化竞争战略规划
• 4.1 报业差异化经营的内涵
• 4.2 《今日女报》竞争战略的整体规划
• 4.2.1 坚持走差异化道路
• 4.2.2 不断探索广告创新途径
• 4.2.3 科学发展“两翼”力量
• 4.2.4 规划组建报业集团
• 4.2.5 探索新兴传媒技术
• 4.2.6 战略的要点
• 第5章 《今日女报》差异化竞争战略的实施
• 5.1 理念定位的差异化
• 5.2 策划的差异化
• 5.2.1 侧面切入，巧妙策划
• 5.2.2 抓住大事，公益策划
• 5.2.3 人物载体，典型策划
• 5.2.4 另类思维，深度策划
• 5.3 报纸发行的差异化
• 5.4 广告经营的差异化
• 5.5 人员管理与培养的差异化
• 第6章 总结与展望
• 参考文献
• 致谢
• 攻读学位期间主要的研究成果