刘进（广东商学院工商管理学院）
摘要：本文通过对公共物品和私人物品的比较，说明了明星的公共物品特性，并通过明星收入模型的构建，从供给与需求两个方面说明了明星高收入的合理性，同时也强调了对明星高收入进行调节的必要性。
关键词：明星收入公共物品私人物品调节
0引言
当今社会，无论在国外还是国内，明星（如，体育明星、歌星和影视明星等）的收入都是非常高的。在西方国家，大牌明星年收入达几千万美元并不奇怪。在国内，据报道，明星拍一集电视连续剧的收入也有一二十万。怎样理解明星的这种高收入，这种高收入究竟合不合理，下面从经济学的角度进行分析。
1明星的公共物品特性
1.1私人物品与公共物品公共物品与私人物品是一对概念。私人物品是普通市场上常见的那些物品，其数量将随任何人对它的使用或消费增加而减少的物品。例如，用于吃的水果、用于穿的衣服、以及火车上的座位等等；私人物品在消费上具有竞争性和排他性；所谓竞争性是指如果某人已经使用了某个物品（如某一火车座位），则其他人就不能再同时使用该商品；所谓排他性是指只有对商品支付价格的人才能够使用该商品。而公共物品在消费上则具有非竞争性和非排他性。所谓非竞争性是指一个人消费某种物品并不妨碍其他人同时消费同一件物品。如大家共同消费一条公路；所谓非排他性是指只要社会存在某一公共产品，就不能排斥该社会任何其他人消费该种产品。
1.2明星的公共物品性质一件“物品”是不是公共物品，我们可以从公共物品的两个特性上看，如果一件“物品”同时具备非竞争性和非排他性这两个特性，那么我们就能称之为公共物品。首先，从非竞争性看，明星在消费上是具有非竞争性的，比如，歌星，一名观众在欣赏他（她）的表演的时候并不妨碍其他观众同时欣赏他（她）的表演；其次，从非排他性看，明星在消费上又是具有非排他性的，例如，明星走在马路上，一名消费者对对他（她）的仰慕，并不能排斥该社会任何其他人消费者对他（她）的仰慕；从上面的分析看，明星在“消费”上是同时具有非竞争性和非排他性的，因此，可以说明星在“消费”上是一个“公共物品”。
2明星收入的经济学模型构建
2.1明星收入的供求分析明星的收入高低是由市场的供求关系决定的。首先从需求方面看：社会对明星的需求是巨大的，这种需求来自多方面，比如，公众和企业等对明星的需求。公众通过看高水平的体育或影视表演，无疑是一种极大的享受，从而提高自己的效用水平。同时，公众作为需求方对明星的需求表现为他们愿意为得到这种享受（或效用）而出高价。企业同样对明星的需求也是很大的，因为企业通过这些影响力大的明星为它们的产品做广告，能够扩大产品的销路，带来更多的利润。也就是说，企业对明星的支付，对企业来讲能够产生收益大于所支付成本的效果。因此，从需求方面看，社会对明星的需求是巨大的，从某种程度上讲，可以是无限大的，从而导致明星的市场需求曲线是不断向右移动的。其次，从供给方面看，明星的高收入更重要原因在于明星是一种稀缺资源，其供给稀少。能成为明星的一个重要条件在于一个人的天赋。虽然社会上有很多人都希望成为明星，为了实现自己的梦想他们会不断的拼搏和奋斗，但是，由于先天的不足以及其他方面的原因，往往使他们的明星梦难以实现。因此，能够成为明星的人一定是那种极富天才、极努力，又极幸运的极少数人。明星是一种垄断性极高的稀缺资源。而且，其供给也是缺乏弹性的，换句话讲，也就是明星的供给曲线是接近垂直的。结合供给和需求两个方面看，一方面明星的供给稀少，另一方面明星的需求是无限扩大的，这就决定了明星的价格（收入）是极高的。
2.2明星收入模型的构建
2.2.1明星的最优数量决定为简单起见，假定社会上只有A和B两个消费者，他们对明星的需求曲线分别由Da和Db表示。明星的市场供给曲线为S。由于明星是公共物品，其市场需求曲线不是像私人物品那样将两个消费者A和消费者B的需求曲线Da和Db水平相加得到市场的需求曲线D。而是将两个消费者的需求曲线垂直相加。之所以如此，原因在于明星消费上的非竞争性特点。一方面，由于明星消费上的非竞争性，每一个消费者消费的都是同一总量的“公共物品”，因而，每个消费者的消费量都与总消费量是相等。另一方面，对这个消费总量所支付的全部价格，却是这两个消费者所支付的价格总和。在图1中，假设明星的数量OR，消费者A和消费者B的消费量都是OR。当消费者A和消费者B的消费量均为OR时，他们所愿意支付的价格按各自的需求曲线分别为OL和ON。因此，当消费量为OR时，消费者A和B所愿意支付的价格之和就是OL+ON=OT。
明星的均衡数量是由明星的市场供给曲线S和市场需求曲线D的交点决定，即图1中的E点，E点对应的均衡数量为OR。实际上，这个均衡的数量OR也代表了明星的最优数量。原因在于，其一，当明星的数量为OR时，根据供给曲线，明星的边际成本为OT；其二，根据消费者的需求曲线，消费者A和B的边际收益分别为OL和ON，从而总的社会边际收益为OL+ON=OT。于是。社会的边际收益等于边际成本，明星的数量达到最优。
2.2.2明星收入的决定下面从明星的需求和供给两个方面来说明明星收入的决定。从明星的市场需求看，在以上的分析中，我们假定社会上只有A和B两个消费者，但是现实中，社会上的消费者远远不止两个，也就是说，对明星的市场需求曲线D’是无数消费者的个人需求曲线的垂直加总，这样，对明星的市场需求曲线相对于只有两个人的社会来讲，会在右上方很远处；从明星的市场供给看，由于明星是一种稀缺资源，而且其供给是缺乏弹性的，因而，其供给是一条接近于纵轴且趋于垂直于横轴的曲线，这样由明星的市场供给曲线S’和市场需求曲线D’的交点E’决定的明星的均衡价格，会在距离横轴很远的地方出现，这样，也就决定了明星的价格（收入）是一个很高的市场价格（收入），同时也说明了能够成为明星的人也是极为有限的（OR’接近于原点）。
从以上分析可以看出，一方面社会对明星的需求是很大的（甚至可以理解为无限大），从而导致明星的市场需求曲线不断向右上方移动，另一方面，由于只有具备某种天赋，同时具有良好机遇的人才能成为明星，因而明星的市场供给非常稀缺，而且其供给缺乏弹性，从而导致明星的市场供给曲线趋于垂直且接近于纵轴，这样从需求和供给两方面的角度分析，决定了明星的高收入和只有少数人能够成为明星。
3明星收入的合理性和调节性
明星这种要素的高价格和高收入是由其供求关系决定的。一方面明星这种要素是一种稀缺资源，其供给极为稀少，另一方面，社会对明星这种要素的需求是无限扩大的，从而导致明星的价格（收入）是不断上升的。因此，从市场供给与需求的角度考虑，明星的高收入是合理的。
但是，明星高收入的合理性也要结合本国的实际情况。就中国而言，根据中国社科院2005年社会蓝皮书报告，2004年，我国基尼系数超过0.465，2005年逼近0.47。而国际公认的基尼系数警戒线为0.4。因此，我国现阶段收入差距日益扩大已是不争的事实。这就意味着社会贫富差距在逐渐拉大。当贫富差距拉大到一定程度时，它对和谐社会的建设会造成负面影响。因此，要实现整个社会的和谐发展，必须对过高的收入进行调节，因此，就明星的收入而言，一方面，明星的高收入具有合理性，另一方面，对明星的高收入通过税收等形式进行适当的调节也是必须的。只有这样才能更好的体现收入分配中的效率与公平的统一，也只有这样才能更好的实现整个社会的和谐发展。
参考文献：
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