湖南卫视翻拍剧的运营策略研究

论文摘要

电视剧作为目前最为成熟、最具代表性的电视内容资源,以及大众最喜欢的节目类型和频道最重要的广告依托,己成为卫视间收视竞争的焦点。省级卫视对电视剧资源精耕细作,竞争日趋激烈。为了摆脱电视剧同质化导致的收视率下降,最大程度地保证自身对电视剧资源的独享性,并最终提高电视台的收视效益,“独播剧”、“自制剧”成为省级卫视电视剧品牌化的新战略。而“翻拍剧”无疑是有效化解自制剧收益风险、最大限度地吸引受众眼球的最优选择。近年来,湖南卫视作为省级卫视的“领头羊”,引领了内地电视市场的翻拍风潮,成为国产翻拍剧成功的摇篮。本文通过研究湖南卫视翻拍剧的运营策略,借助受众心理学、影视传播学等相关原理,同时结合文献与实证研究,对湖南卫视在电视剧资源的掌控选择、编播平台的运营及推广营销三个环节的运作策略予以较为细致全面的解析。希望本文的阐述,能为今后省级卫视更好地运作电视剧资源提供具有现实操作性的借鉴,并对翻拍剧的未来发展提供切实的参考,最后为电视剧的翻拍模式探索出一条有中国特色的成功之道。

论文目录

• 摘要
• ABSTRACT
• 第一章 绪论
• 1.1 研究背景和意义
• 1.2 研究方法
• 1.3 文献综述
• 1.3.1 影视作品翻拍的相关研究
• 1.3.2 湖南卫视的相关研究
• 第二章 中国电视剧市场状况分析
• 2.1 中国电视剧市场的基本状况
• 2.1.1 中国电视播出市场的概况
• 2.1.2 央视与省级卫视的博弈
• 2.2 省级卫视的应对策略——从独播剧到自制剧
• 2.2.1 独播剧形成的原因
• 2.2.2 自制剧的成本优势
• 2.3 翻拍剧——有效化解自制剧的风险
• 2.3.1 翻拍剧是自制剧的首选
• 2.3.2 影视作品的翻拍概述
• 第三章 湖南卫视的经营策略
• 3.1 湖南卫视的战略定位
• 3.1.1 省级卫视的品牌竞争
• 3.1.2 湖南卫视的发展历程
• 3.1.3 “快乐中国”——打造中国最具活力的电视娱乐品牌
• 3.2 湖南卫视的经营策略
• 3.2.1 栏目内容“锁定娱乐”
• 3.2.2 目标受众“锁定年轻”
• 3.2.3 找准市场“锁定全国”
• 3.3 湖南卫视电视剧经营策略
• 3.3.1 湖南卫视电视剧的经营目标
• 3.3.2 湖南卫视电视剧的经营宗旨
• 3.3.3 “独播剧场”打造湖南卫视电视剧品牌的重镇
• 3.4 湖南卫视翻拍剧的经营策略
• 3.4.1 选择符合频道定位的剧目
• 3.4.2 差异化策略打造收视亮点
• 3.4.3 整合营销强化优势资源
• 第四章 湖南卫视翻拍剧的类型策略
• 4.1 爱情是永恒的主题——琼瑶剧的经典重现
• 4.1.1 历久弥新的爱情宣言
• 4.1.2 跨越半个世纪的琼瑶言情剧
• 4.1.3 经典爱情的翻拍：满足受众怀旧心理
• 4.2 美剧翻拍——跨文化语境中的移植与创新
• 4.2.1 美剧翻拍的类型
• 4.2.2 “美剧翻拍”的现实需要
• 4.2.3 从受众心理看《丑女无敌》的热播
• 4.3 “快乐中国”理念的延伸——青春偶像剧的翻拍
• 4.3.1 青少年是湖南卫视的主要目标受众
• 4.3.2 以“励志”作为青春偶像剧的一大卖点
• 4.3.3 选择红极一时的亚洲青春偶像剧作为翻拍的蓝本
• 4.4 韩国家庭伦理剧的翻拍
• 4.4.1 风靡中国的韩剧风潮
• 4.4.2 适合各年龄段受众收看的家庭伦理剧
• 4.4.3 选择在韩国创下高收视率的家庭伦理剧
• 第五章 湖南卫视翻拍剧的编播策略
• 5.1 走中国特色的编播季道路
• 5.1.1 编播季的由来和模式
• 5.1.2 中国特色的编播季
• 5.2 节目编排
• 5.2.1 “垃圾收视时间”变身“后黄金时段”
• 5.2.2 “引导式编排”——延续观众收视热情
• 5.2.3 “套播”形式，打造收视亮点
• 5.2.4 “无缝隙编排”——防止观众流失
• 第六章 湖南卫视翻拍剧的营销策略
• 6.1 植入式广告
• 6.1.1 植入式广告的概述
• 6.1.2 湖南卫视自制剧植入式广告的运作模式
• 6.2 整合营销
• 6.2.1 跨媒体的资源整合与互动营销
• 6.2.2 整合强势栏目，交互式的节目资源配置体系
• 6.2.3 创新电视节目，通过事件营销为翻拍剧保驾护航
• 第七章 湖南卫视翻拍剧对中国电视剧市场发展的启示
• 7.1 湖南卫视翻拍剧的成功运营引发的思考
• 7.1.1 国内影视作品翻拍成风的原因
• 7.1.2 影视作品翻拍的威胁和机遇
• 7.2 湖南卫视翻拍剧的运营对省级卫视电视剧运作的启示
• 7.2.1 品牌建构成为省级卫视的竞争优势
• 7.2.2 力争电视剧资源的独有性避免同质化竞争
• 7.2.3 优化整合频道各类资源
• 7.2.4 深度挖掘电视剧资源
• 结语
• 参考文献
• 致谢
• 攻读硕士学位期间发表或录用的论文