论文题目: 北玻器皿出口贸易战略及目标市场选择
论文类型: 硕士论文
论文专业: 工商管理
作者: 曾裕杨
导师: 傅强
关键词: 北玻,器皿,出口贸易,战略,目标市场
文献来源: 重庆大学
发表年度: 2005
论文摘要: 重庆北碚玻璃器皿厂是一家有较长产品出口历史的国有企业,产品质量优良、工艺精湛,在国际、国内市场享有很高的知名度。近几年,由于各方面的原因,北玻出口市场急剧萎缩,出口额大幅下降,企业面临着前所未有的危机。迫切需要制定出适应新形势的出口贸易战略。本文首先对相关的国际贸易理论、竞争战略和市场营销学理论进行了阐述,简要介绍了北玻的基本情况及出口的历史和现状,从政策、经济、技术环境三个方面着手,对北玻出口所处的宏观环境进行了分析,明确了北玻出口在现有宏观环境下所面临的机会和挑战,通过对玻璃行业的现状及北玻主要竞争对手的分析,使北玻较为清晰地认识到竞争形势和自己在竞争中所处的地位。在对宏观环境和竞争力进行了充分分析的基础上,运用SWOT方法,制定企业在目前的形势下所应采取的出口贸易战略。并针对该战略,在对国际玻璃器皿市场细分的基础上,确定了北玻出口的目标市场。本文最后就所作出的战略选择制定了详细的战略实施措施。
论文目录:
1 绪论
1.1 选题的目的和意义
1.2 国内研究现状
1.3 本文研究路线
2 理论概述
2.1 国际贸易理论
2.2 波特的竞争理论
2.3 市场营销理论
3 北碚玻璃器皿厂出口贸易概述
3.1 北碚玻璃器皿厂简介
3.2 北玻出口历史及现状
4 北玻出口贸易战略及目标市场选择
4.1 宏观环境分析与行业现状评述
4.2 竞争力比较分析
4.3 出口贸易战略分析
4.4 国际玻璃器皿市场的细分及北玻目标市场选择
5 北玻出口战略的实施
5.1 营销组合策略
5.2 企业机构改革
5.3 加强成本控制，提高赢利水平
5.4 外贸人才战略
5.5 技术创新
5.6 重视市场信息工作
6 结论
致谢
参考文献
独创性声明
学位论文版权使用授权书
发布时间: 2006-12-05
参考文献
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