户外新媒体广告及其创意策略研究

论文摘要

户外广告,又称为OD广告（out-door advertising）即:所有的家外媒体广告。现代社会已进入了信息化时代。新媒体已悄然进入我们的生活,并潜移默化的影响着我们的生活观念与消费理念。现在我们说的户外广告已经不再局限于“户外特定场所”,而是泛指室内室外无处不在的除了传统的常规媒体外、一些新型的非传统媒体类型。新媒体是在新技术、新材料的支撑下发展形成的媒体形态,新媒体与人们的生活轨迹天然的发生着紧密的联系,手机、网络满足了一对一的精细化的消费者需求。户外新媒体的出现是对广告主新营销理念的解读,楼宇电视、电梯平面广告、卖场终端电视等满足了对某一群体消费者的精确定位,这使新媒体的覆盖程度、精准程度、灵活程度上都有比较好的表现。新媒体时代是指当下及以后很长一段时间里涵盖互联网,电视,报纸,出版和户外广告在内的新旧媒体相互融合配合下形成的多元媒体时代。户外空间是人们永远都要接触的一个媒体,只要是不在家中或工作空间中,人们每天都会接触到的各式各样的户外媒体。传统户外广告媒体常采用平面印刷形式,信息以二维平面传播为主。随着人民消费水平的提高、科技进步以及城市发展等因素的影响,户外媒体创新不断开拓。高科技新技术在户外的不断应用,改变了广告相对单一的表现形式丰富了户外广告的表现手段。户外广告在形式上不断突破,还包括交通工具内、楼宇内、候车室、候机厅、加油站里的海报、灯箱、电子翻转广告牌及电视屏幕墙等,虽然这些媒介放置或悬置在相对封闭或半封闭的空间内,但从宏观角度讲,仍属于户外媒介。新媒体使传播者和受众能有互动、形成对等的交流机会,并且使受众这个传播过程中的最后环节掌握选择信息的主动权,在传播中发挥更为积极的作用。总之,未来广告不仅满足于对资源的占用,更加注重对科技和整体创意策略的研究。户外广告想要找对人,说对话,必须抓住新媒体这个关键阵地,才能使户外广告获得健康快速的发展。

论文目录

• 中文摘要
• Abstract
• 第1章 绪论
• 1.1 课题研究的背景
• 1.2 研究的目的与意义
• 1.2.1 研究的目的
• 1.2.2 研究的意义
• 1.3 研究的内容与思路
• 第2章 户外新媒体对户外传播的影响作用
• 2.1 新媒体概述
• 2.1.1 新媒体的涵义
• 2.1.2 新媒体的类别
• 2.2 户外新媒体的界定
• 2.2.1 户外媒体的分类
• 2.2.2 什么是户外新媒体
• 2.2.3 户外新媒体的特点
• 2.3 新媒体对户外传播的创新贡献
• 2.3.1 促进户外广告的高效传播
• 2.3.2 保证户外广告的精确传播
• 2.3.3 完成户外广告的互动传播
• 第3章 户外广告新媒体之开发利用
• 3.1 户外新旧媒体利用比较
• 3.1.1 户外新媒体对传统媒体的颠覆
• 3.1.2 新媒体对传统媒体的改良
• 3.2 户外新媒体的利用特点
• 3.3 户外新媒体利用优势
• 3.4 户外新媒体面临的问题与挑战
• 3.4.1 传统户外媒体的挑战
• 3.4.2 户外新媒体自身发展存在的问题
• 第4章 户外新媒体创意策略探析
• 4.1 户外广告创意与策略的关系
• 4.2 户外新媒体广告创意策略特点
• 4.3 户外新媒体创意策略
• 4.3.1 与媒体自身相关之创意策略
• 4.3.2 与户外环境相关之创意策略
• 4.3.3 与营销方式相关之创意策略
• 第5章 户外媒体发展趋势展望
• 5.1 户外媒体发展现状及新媒体的发展前景
• 5.2 户外媒体广告发展趋势
• 5.2.1 由平面向多维转向
• 5.2.2 由静态向动态创新
• 5.2.3 由重“量”向重“质”转变
• 5.3 户外新媒体发展展望
• 5.3.1 精众化传媒趋势的发展
• 5.3.2 数字化媒体的发展导向
• 5.3.3 关于未来户外媒体发展的思考
• 参考文献
• 后记