我国SOHO人群旅游消费行为偏好初探

论文摘要

近几年,随着自由职业者的兴起,该人群独特的特点也引起了社会和学术界的关注。SOHO,作为新时代的自由职业者,也逐渐被人们重视。特殊的工作环境和新时代的特征对其消费行为产生了非常大的影响,使其形成了独特的消费偏好。据发达国家的经验表明,SOHO人群的规模将随经济的发展而壮大。我国的SOHO人群逐渐壮大,拥有巨大的消费潜力。这就需要从各个方面对其进行细致的讨论和研究。但从目前研究成果来看,学术界对SOHO消费行为缺乏深入和系统研究,更没有开展相应的实证研究,包括SOHO人群旅游消费行为偏好的研究。本文以SOHO人群旅游消费行为偏好为出发点,采用理论研究和实证研究相结合的方法,对SOHO人群旅游偏好的特点进行了试探性研究。首先,本文运用文献研究,对SOHO人群、自由职业者、旅游消费行为以及旅游消费行为偏好相关概念进行定义和解释,总结了国内外学者对SOHO旅游消费行为偏好相关理论,形成本文的理论基础。在此基础上,结合访谈研究,提出了SOHO人群旅游消费行为偏好研究模型。通过问卷调查,本文得出SOHO人群主要显著特征和旅游消费行为偏好。这些偏好包括旅游目的地选择偏好、旅游消费决策偏好和旅游消费结构偏好。并且,本文通过人口统计特征和不同旅游动机对SOHO旅游者进行分类,最终得出SOHO人群的偏好特征。最后,结合文献和实证调查数据分析,本文提出了针对SOHO旅游消费群体的营销建议,以供旅游企业和旅游景区参考、借鉴。

论文目录

• 摘要
• Abstract
• 1. 绪论
• 1.1 研究背景
• 1.2 研究目的和意义
• 1.3 本文结构
• 1.4 本文可能存在的不足
• 2. 文献综述
• 2.1 SOHO 与自由职业者
• 2.1.1 自由职业者
• 2.1.2 SOHO 人群
• 2.2 旅游消费行为偏好
• 2.2.1 旅游消费行为偏好的影响维度
• 2.2.2 旅游消费者行为偏好模型
• 2.3 文献综述小结
• 3. SOHO 旅游者消费行为偏好模型的构建
• 3.1 SOHO 旅游者消费行为偏好模型构建
• 3.1.1 SOHO 旅游者消费行为偏好模型基础
• 3.1.2 SOHO 旅游者消费行为偏好模型构建
• 3.2 调查研究问题假设
• 4. 问卷设计和数据收集
• 4.1 前期访谈
• 4.2 问卷的设计
• 4.2.1 调查问卷设计思路
• 4.2.2 最终的问卷
• 4.3 数据的获得
• 4.3.1 问卷发放
• 4.3.2 问卷回收
• 5. 问卷分析
• 5.1 问卷信度分析
• 5.2 人口统计特征
• 5.3 SOHO 旅游者旅游动机
• 5.4 SOHO 旅游者目的地选择偏好
• 5.4.1 人口统计因素对旅游目的地偏好的影响
• 5.4.2 SOHO 人群旅游动机对其目的地偏好的影响
• 5.5 SOHO 旅游消费决策与结构偏好
• 5.6 实证分析结论
• 5.6.1 研究假设论证结论
• 5.6.2 我国SOHO 人群的特点
• 5.6.3 我国SOHO 人群的旅游消费行为偏好
• 6. 旅游企业针对SOHO 旅游者营销的启示
• 6.1 目标市场细分和定位的启示
• 6.2 对观光和休闲度假旅游产品的开发
• 6.3 营销渠道选择的启示
• 6.4 对SOHO 旅游者进行跨区域营销
• 参考文献
• 附录1 前期访谈提纲
• 附录2 调查问卷
• 后记
• 致谢