论文摘要
以网络为发布平台的新媒体——电子杂志,一种由文字、声音、图像、动画、视频等元素综合而成的数字化媒体伴随web2.0、移动互联网等新应用风生水起,已成为继博客之后的又一高潜力、高增长的领域,并成为互联网发展的焦点,受到了广大网民的热捧。有数据表明,2006年中国数字杂志用户数量可达3200万,2010年将扩大到8200万。在新锐与传统、草根与精英、快感与平淡的两极碰撞中,这种全新的阅读体验正以强有力的姿态颠覆着人们传统的“孤独”阅读方式。这不仅仅是快餐文化打败传统了,这是以崭新的视觉冲击和互动的杂志内容去冲击传统媒体世界。互联网的免费、互动、快捷等等原则再一次将打破传统数百年的传媒运作方式。电子杂志带给我们的究竟是什么?阅读方式的改变,还是生活方式的变化。本文拟在以ZOM、POCO、XPLUS等几个国内著名的电子杂志发行平台为例来梳理电子杂志的发展历程,分析其特点,阐述其作为新媒体的优势,以及对阅读带来的革命性颠覆,来探讨电子杂志的生命力及其未来。
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内容摘要ABSTRACT前言第一章 电子杂志第一节 关于电子杂志一、电子杂志的概念和定义二、电子杂志前传三、杂志VS电子杂志四、超越杂志的新媒体形式五、电子杂志的发展历程第二节 电子杂志的特点一、多媒体成为电子杂志主要卖点二、互动成为电子杂志的重要追求三、多种接收平台成为最终开发目标四、生产与发行走向专业化与集中化五、营利模式趋向多样化第三节 电子杂志的传播优势一、接收的便捷和管理的有效二、清晰的受众分层三、即时、有效、充分的互动四、开放、自由的论坛氛围第四节 电子杂志的制胜之本一、互动乃电子杂志制胜之本二、不得不爱的互动广告第二章 名人电子杂志第一节 名人电子杂志在我国的发展契机及现状第二节 以《开啦》为例第三节 名人电子杂志的特点分析第四节 名人电子杂志的前景及监管第三章 开启个性化阅读新时代第一节 新阅读时代一、分众时代的私阅读二、受众的心理探究三、人人做杂志，新技术成就私有空间第二节 电子杂志的营销策略一、心境接受策略二、分众传播策略三、互动沟通策略四、无可限量的增值业务第三节 直面缺陷谋发展一、可用性差二、形式花哨，内容匮乏，同质化严重三、电子杂志的内容也无法进行简单的复制拷贝四、监管把关匮乏，配套法律没有跟进五、形式大于内容六、盈利模式不明显，存在投资风险第四节 应对措施一、注重内容原创性，提升杂志内涵二、加强与传统媒体的融合三、树立品牌战略，增强服务意识四、加强监管，出台法律第四章 电子杂志发展的未来第一节 新媒体前景第二节 对传统媒体的冲击第三节 未来之路参考文献致谢学位论文评阅及答辩情况表
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