论文摘要
网络广告发展至今已经走过了16个年头,由于互联网技术的发展和网络广告具有传统媒体广告所不具有的特殊性,给网络广告带来了巨大的生命力。然而,网络广告侵权行为也伴随着网络广告的快速发展而出现,由于法律法规的滞后性,对于现有网络广告侵权行如何规制和对于网络广告相关法律法规如何完善立法,都存在诸多困难,许多网络广告经营者利用这些法律法规的漏洞,在互联网上疯狂地进行网络广告侵权行为。对这些行为进行法律规制,规范网络广告市场的竞争秩序,维护广大经营者和消费者的合法权益,已是迫在眉睫。笔者作为一位工商行政管理者更是应该职责所在,刻不容缓。正是基于以上原因,笔者撰写了本文《网络广告侵权行为的法律问题分析》。本文第一部分对网络广告的定义、特征、类型；网络广告侵权行为的五种主要形式：网络隐性广告侵权行为、网络虚假广告侵权行为、网络强迫式广告侵权行为、超链接广告、关键词广告侵权行为、网络广告“甜饼”技术侵权行为；网络广告侵权行为的特征；网络广告侵权行为的三方面成因进行论述,第二部分通过网络广告侵权行为的立法现状的分析,通过分析归纳出网络广告侵权行为立法的四方面困难：网络广告主体难于认定、网络广告侵权行为管辖权难于确定、电子证据难于保全与认定、网络广告监管机构难于认定侵权。第三部分根据美国、法国、德国等国家网络广告侵权行为立法的先进经验的参考,提出网络广告侵权行为的立法建议和完善：通过修订《中华人民共和国广告法》和《中华人民共和国反不正当竞争法》来认定网络广告主体、以“最密切联系原则”和“属人原则”完善网络广告侵权行为的司法管辖权、通过第三方网络保存电子证据和公证行业网络公证来完善电子证据保全和认定、建立网络广告市场准入制度和构建网络信用综合监管体系来解决网络广告监管机构难于认定侵权。
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